上海家化在中國(guó)日化行業(yè)中拿到了許多的第一，到如今還備受歡迎的六神花露水就是其經(jīng)典品牌之一，另外美加凈、佰草集等品牌也備受消費(fèi)者的好評(píng)，使上海家化在升級(jí)轉(zhuǎn)型的路上走的相對(duì)順暢，但是多元化發(fā)展的今天，上海家化并非停止不前，有的百年民族品牌歷史的它正在創(chuàng)新與新形勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)中心不斷探索。
上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)垨|方在今年的品牌盛典上表示：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已從投資和出口主導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費(fèi)主導(dǎo)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生變化，時(shí)代的浪潮催生了‘顏值經(jīng)濟(jì)’。公司的布局已初見(jiàn)成效，我們的核心業(yè)務(wù)將圍繞著美容護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理和家居護(hù)理展開(kāi)，在自有品牌不斷豐富發(fā)展的基礎(chǔ)上，新增了合資品牌和獨(dú)家授權(quán)品牌?！?
跨界合作品牌“網(wǎng)紅”化
2018年，上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.38億元，同比增長(zhǎng)10.01%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.4億元，同比增長(zhǎng)38.63%。
談及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，上海家化首席財(cái)務(wù)官兼董秘韓敏向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露稱(chēng)，公司已經(jīng)連續(xù)在2017年和2018年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)兩位數(shù)增長(zhǎng)，而這主要得益于公司在2016年底確立了“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動(dòng)、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障”十六字經(jīng)營(yíng)方針。
“首先，上海家化具備強(qiáng)大的研發(fā)能力、深厚的品牌資產(chǎn)、完善的渠道覆蓋和一流的生產(chǎn)、供應(yīng)保障能力，這是根基;其次，公司通過(guò)百年來(lái)的發(fā)展，建立了完善的品類(lèi)和品牌矩陣，基本覆蓋了日化行業(yè)的各類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)，這是積累;第三，家化通過(guò)對(duì)消費(fèi)者者的深入洞察，緊跟高端化、年輕化、細(xì)分化的趨勢(shì)，不斷推出滿足消費(fèi)者精準(zhǔn)需求的產(chǎn)品，并通過(guò)他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)形式精準(zhǔn)傳播，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，最終達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行為，這是公司的創(chuàng)新?！表n敏如是說(shuō)。
“兩年前，上海家化為了迎合高端化、年輕化、細(xì)分化的消費(fèi)趨勢(shì)，升級(jí)并優(yōu)化了公司的品牌矩陣?，F(xiàn)在，公司每個(gè)品牌在各自的品類(lèi)和細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)起到了舉足輕重的作用?！睋?jù)張東方向記者透露，隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷強(qiáng)大，具有中國(guó)特色和中國(guó)文化符號(hào)的產(chǎn)品深受新一代消費(fèi)者的喜愛(ài)。為順應(yīng)國(guó)潮的風(fēng)靡，公司推出了一系列跨界合作產(chǎn)品：如六神推出花露水風(fēng)味雞尾酒，美加凈推出大白兔奶糖味唇膏，120歲的雙妹聯(lián)合服飾潮牌驚艷亮相紐約時(shí)裝周等。這些產(chǎn)品收獲了一批批粉絲和擁躉，而粉絲經(jīng)濟(jì)和社交經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮又進(jìn)一步推動(dòng)了品牌的“網(wǎng)紅”化發(fā)展。
在張東方的眼中，消費(fèi)者的訴求是日新月異的。公司產(chǎn)品高端了，品類(lèi)升級(jí)了，消費(fèi)者的變化也是步履不停。與此同時(shí)，上海家化的產(chǎn)品線是豐富的，品類(lèi)更新也是非?；钴S，與市場(chǎng)互相激發(fā)，彼此推動(dòng)，引領(lǐng)和追趕并存。
有行業(yè)人士分析，美妝與個(gè)護(hù)行業(yè)未來(lái)五年將繼續(xù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，對(duì)比歐美、日本，中國(guó)只是他們的1/6或者是1/5，可見(jiàn)未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。
以創(chuàng)新科技來(lái)賦能品牌
新品的研發(fā)離不開(kāi)創(chuàng)新科技，2018年，上海家化研發(fā)投入合計(jì)為1.68億元，有效的提高了公司的科研實(shí)力，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和升級(jí)提供了基礎(chǔ)和保障。
“公司不但擁有國(guó)家級(jí)科研中心和國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，還與國(guó)內(nèi)外多家科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展多方面戰(zhàn)略合作，每年對(duì)科研的投入持續(xù)增長(zhǎng)，研發(fā)成果和專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)?！表n敏向記者介紹，2018年，公司全新科創(chuàng)中心啟用，增加了更多新的生物學(xué)設(shè)備，并搭建了全新的研究平臺(tái)和實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)一步提升公司科學(xué)創(chuàng)新實(shí)力。
據(jù)悉，上海家化科研團(tuán)隊(duì)開(kāi)展了一系列創(chuàng)新型項(xiàng)目研究，包括基于納米微粒開(kāi)發(fā)的智能靶向技術(shù)原料的研究、不含防腐劑的固態(tài)面膜與面部皮膚微生物多樣性的關(guān)系研究、六神核心添加劑升級(jí)研究、噴霧干燥技術(shù)應(yīng)用研究等取得了突破性的成果。
韓敏向《證券日?qǐng)?bào)》記者舉例稱(chēng)：“公司首次將微生態(tài)概念應(yīng)用到皮膚健康領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)了佰草集凍干面膜;創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了皮膚益生元屏障保濕技術(shù)，應(yīng)用于玉澤臻安潤(rùn)澤修護(hù)系列產(chǎn)品;同時(shí)，還創(chuàng)新建立了‘抑制刺激+屏障修復(fù)’的機(jī)理，開(kāi)發(fā)了玉澤舒緩修復(fù)系列產(chǎn)品;建立了完全適用于寶寶肌膚的表面活性劑組合科技(該科技已經(jīng)全線應(yīng)用于啟初洗浴類(lèi)產(chǎn)品);此外，公司還對(duì)佰草集新恒美、新七白、新玉潤(rùn)系列做了全新配方升級(jí)，增加了產(chǎn)品中中草藥復(fù)方的用量，新使用了現(xiàn)代科技，大大提升了產(chǎn)品的功效?！?
中草藥與科技擦出“火花”
在高度重視自主研發(fā)的同時(shí)，公司還不斷推出新產(chǎn)品、更新和升級(jí)已有產(chǎn)品，年均有600個(gè)至700個(gè)SKU，以創(chuàng)新科技來(lái)賦能品牌。
韓敏向記者談及：“公司與各大研究院所、高校、醫(yī)院均建立合作關(guān)系，以創(chuàng)新的‘醫(yī)研共創(chuàng)’的模式去開(kāi)發(fā)、升級(jí)產(chǎn)品?！?
中醫(yī)中草藥文化是上海家化長(zhǎng)久以來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng)中突出的核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司在中草藥個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域居于全球領(lǐng)先地位。公司幾十年來(lái)深耕中醫(yī)中草藥文化，對(duì)中國(guó)養(yǎng)美文化進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用，這也是公司科研獨(dú)具特色與差異化的地方。
上海家化科創(chuàng)中心中醫(yī)中草藥研究部高級(jí)經(jīng)理趙亞博士向記者介紹稱(chēng)，中國(guó)在歷史的發(fā)展中形成了獨(dú)特的傳統(tǒng)養(yǎng)美文化體系，而上海家化形成了中醫(yī)中草藥“整體鏈?zhǔn)窖芯俊蹦Ｊ絼?chuàng)新、獨(dú)具特色的東方美容體系創(chuàng)新以及現(xiàn)代科技和工藝的結(jié)合創(chuàng)新。
“舉例來(lái)說(shuō)，佰草集品牌自誕生就以來(lái)一直走在中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)美文化應(yīng)用研發(fā)的前端，主張用中醫(yī)中草藥的傳統(tǒng)智慧‘君臣佐使’配比珍貴本草精華結(jié)合現(xiàn)代科技創(chuàng)新，帶來(lái)更全面有效的美顏功效，譬如其太極系列通過(guò)科學(xué)配比達(dá)成陰陽(yáng)平衡?！壁w亞博士還透露，獨(dú)特的東方養(yǎng)美體系還多元地應(yīng)用在家化旗下其它品牌中，如六神成功應(yīng)用中國(guó)養(yǎng)生理論中的清膚驅(qū)邪、清源養(yǎng)護(hù)，利用“六神原液”解決夏季肺熱、燥養(yǎng)、蚊蟲(chóng)叮咬的皮膚問(wèn)題;啟初運(yùn)用東方的育兒理念“以初養(yǎng)初”，選用自然界具有初生特性的植物呵護(hù)東方寶寶;美加凈將自然天成、食養(yǎng)護(hù)膚理論用于美容護(hù)膚等。
迄今為止，上海家化自主研發(fā)生產(chǎn)中草藥添加劑210余種，申請(qǐng)中草藥發(fā)明專(zhuān)利72項(xiàng)，發(fā)明授權(quán)有效32項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)表中草藥研究論文50余篇，中草藥研究成果獲得行業(yè)內(nèi)各獎(jiǎng)項(xiàng)近10余項(xiàng)。
張東方表示，在自有品牌發(fā)展的基礎(chǔ)上，公司還通過(guò)收購(gòu)湯美星開(kāi)啟了全球化布局?！捌放坪推髽I(yè)要發(fā)展壯大，必須走出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)。很多的中國(guó)企業(yè)通過(guò)并購(gòu)國(guó)際的企業(yè)，擴(kuò)大了版圖，并補(bǔ)充了品類(lèi)和產(chǎn)品線?！?
“我們的護(hù)膚跟個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品已經(jīng)走向了歐洲、美洲、非洲。最近我們獨(dú)家授權(quán)經(jīng)營(yíng)的美國(guó)原裝進(jìn)口產(chǎn)品補(bǔ)充了上海家化在家居領(lǐng)域和護(hù)發(fā)領(lǐng)域的一些品類(lèi)，推動(dòng)了公司生態(tài)圈的進(jìn)一步發(fā)展。”張東方向記者表示：“上海家化經(jīng)過(guò)了百年發(fā)展，不僅歷練了品牌和產(chǎn)品，也在時(shí)代的沉浮中形成了工匠精神，未來(lái)，公司將秉持匠心持續(xù)打造安全有效的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，造福和回饋熱愛(ài)中國(guó)制造的消費(fèi)者。”
