中國(guó)消費(fèi)者正在成為影響世界的力量。他們?cè)诓稍L了中國(guó)44個(gè)城市的1萬(wàn)名18-65歲的消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)花錢的地方非常挑剔，以低價(jià)為基礎(chǔ)的快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)將逐漸結(jié)束。越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)能讓生活“更美好”的個(gè)性化商品感興趣，這種品質(zhì)訴求的覺(jué)醒將催生新一輪的消費(fèi)品牌浪潮。

運(yùn)動(dòng)服裝是個(gè)成熟品類，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，現(xiàn)有品牌面臨著定位固化、同質(zhì)化等挑戰(zhàn)，新品牌也有崛起的機(jī)會(huì)。市場(chǎng)定位明確、產(chǎn)品差異化顯著、垂直細(xì)分、場(chǎng)景化的運(yùn)動(dòng)服裝品牌有機(jī)會(huì)在這輪角逐中勝出。

一、過(guò)去十年，中國(guó)消費(fèi)者發(fā)生了哪些變化？

消費(fèi)品類：逐漸從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級(jí)

消費(fèi)方式：電商滲透率越來(lái)越高，線下和線上渠道的用戶滿意度差距正在縮小

品牌忠誠(chéng)度提高：越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始只關(guān)注少數(shù)與自己契合的品牌；

推崇健康的生活方式：注重飲食健康，積極參與體育健身，并購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；

以家庭為單位的消費(fèi)需求崛起；

出境游更為普及：2015 年中國(guó)出境旅游人數(shù)突破 7000 萬(wàn)，平均每人 1.5 次。

二、體育用品是持續(xù)增長(zhǎng)的千億級(jí)市場(chǎng)

根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2015 年體育產(chǎn)業(yè)的增加值約 4000 億，按照規(guī)劃則年復(fù)合增速將達(dá) 28.7%。預(yù)計(jì)到 2016-2020 年，體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)空間為 2.6 萬(wàn)億，年復(fù)合增速達(dá)到 49.62%。2020 年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò) 3 萬(wàn)億元，占 GDP 比重將達(dá) 1.0%。在 2025 年，全國(guó) 31 個(gè)?。▍^(qū)、市）體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的目標(biāo)值合計(jì)將超過(guò) 7 萬(wàn)億元，按照這個(gè)數(shù)字計(jì)算則年復(fù)合增速將達(dá)到 33.14%。

Euromonitor（歐睿信息咨詢公司）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2014 年中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品的行業(yè)規(guī)模接近 1500  億，預(yù)計(jì)到 2019 年達(dá)到 1800 億，2014-2019 年的 GAGR（Gross Annual Growth Rate 年均復(fù)合增長(zhǎng)率）為 5% 左右，到 2019 年，運(yùn)動(dòng)服與運(yùn)動(dòng)鞋兩個(gè)品類的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)分別為 1032 億與 196 億。