近期，多家國際奢侈品牌因涉及將香港列為“國家”引發(fā)爭(zhēng)議，今日又一國際品牌加入道歉行列。據(jù)某家國外報(bào)社8月14日?qǐng)?bào)道，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)奧地利品牌施華洛世奇（Swarovski AG）將香港設(shè)置為國家選項(xiàng)。施華洛世奇8月14日發(fā)布聲明致歉，該品牌代言人江疏影宣布解約。

據(jù)參考消息網(wǎng)了解，施華洛世奇微博官方賬號(hào)道歉稱：“對(duì)情感受到傷害的中國人民、無辜受到牽連的各合作單位及亞洲代言人江疏影女士，我們感到萬分抱歉?！笔┤A洛世奇稱，已經(jīng)在全球加強(qiáng)對(duì)中國地區(qū)的認(rèn)知和支持，從而加速以中國市場(chǎng)為核心的自查。施華洛世奇全球擁有上千個(gè)網(wǎng)站，目前在逐一排查，會(huì)盡全力在最短時(shí)間內(nèi)糾正錯(cuò)誤。

另據(jù)臺(tái)灣ETtoday新聞網(wǎng)8月13日?qǐng)?bào)道，施華洛世奇已經(jīng)將其臺(tái)灣地區(qū)官方網(wǎng)頁移除。“施華洛世奇從來堅(jiān)決維護(hù)中國的主權(quán)和領(lǐng)土完整，為中國市場(chǎng)和人民帶來全球化統(tǒng)一的服務(wù)?！笔┤A洛世奇道歉聲明中寫道。

國內(nèi)各大小城市的商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)免稅店，幾乎無一例外都設(shè)有施華洛世奇專柜。甚至出國玩，中國人還是愛買施華洛世奇。美國人最喜歡的施華洛世奇產(chǎn)品是那些可愛的動(dòng)物擺件，中國人則更偏愛飾品。 不為人知的是，施華洛世奇水晶其實(shí)是人造水晶，它是奧地利一家叫做施華洛世奇（SWAROSKI）公司生產(chǎn)的一種高質(zhì)量的鉛玻璃，它與水晶不沾邊。1895年成立于奧地利的施華洛世奇集團(tuán)目前由施華洛世奇仿水晶業(yè)務(wù)、Swarovski Optik(光學(xué)設(shè)備)和Tyrolit(研磨產(chǎn)品)三部分組成，在全球約170個(gè)國家設(shè)有2800間分店，員工人數(shù)超過26000人。

目前，施華洛世奇的年銷售額約為42億美元，水晶業(yè)務(wù)價(jià)值約26億歐元。品牌在在奧地利、印度、泰國、越南、塞爾維亞和美國都有生產(chǎn)基地，其中，中國已趕超美國成為施華洛世奇全球第一大市場(chǎng)。早在幾年前，施華洛世奇在中國市場(chǎng)的銷售額就高達(dá)17億人民幣。一言以蔽之，作為一家全球化運(yùn)營的公司，必須遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，這些在中國運(yùn)營的公司，也必須遵守中華人民共和國的主權(quán)和領(lǐng)土完整，犯中華者，雖遠(yuǎn)必誅。 對(duì)于施華洛世奇的道歉，小編認(rèn)為姑且先接受，以觀后效，我們也警告那些不懷好意，心懷鬼胎的人們，在中國賺錢，切勿傷害中國人民的感情，且行且珍惜。

本著師夷長技以制夷的心態(tài)，我們整理了施華洛世奇水晶帝國的“高級(jí)感”品牌營銷之道，供珠寶同行們學(xué)習(xí)超越。施華洛世奇論材質(zhì)絕對(duì)算不上高檔，人造水晶的成分在如今大牌云集的珠寶里絕對(duì)算不上亮眼，畢竟貴婦更偏愛真材實(shí)料，那么如何在蒂芙尼、寶格麗們當(dāng)中殺出重圍，成為萬千少女的心頭好？答案就是：施華洛世奇相較于大牌來講營銷風(fēng)格多變，另辟蹊徑，頻繁跨界合作，不介意搭各路品牌順風(fēng)車，借助高關(guān)注度的事件營銷自己。