提到恒源祥相信很多人都經常會在央視上看到恒源祥的廣告，特別是那句”恒源祥，羊羊羊“很多人都記憶清晰。身為中國著名的羊絨衫品牌，卻很少人知道恒源祥的發(fā)展歷史，下面就由民族品牌網小編帶大家一起了解一下恒源祥羊絨衫的品牌故事吧!m.90518.net 民族品牌網

1927年，在上海久康洋雜貨號當學徒沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，他用當時打工的雜貨號里掛的一副對聯(lián)：“恒羅百貨、源發(fā)千祥”之意，給自己的這家店取名為“恒源祥”。

1956年，公私合營后，恒源祥成了國有企業(yè)。1987年，恒源祥絨線店從金陵路搬至南京路;同年，劉瑞旗進入恒源祥擔任經理，時年29歲。在恒源祥日后的發(fā)展中，恒源祥的名字便總是和劉瑞旗聯(lián)系在一起。

劉瑞旗進入恒源祥所做的第一件事在當時是離經叛道的。他一上任，便決定將店鋪中的庫存商品削價處理掉，這在某種意義上等同于將國有資產變相流失，其行為在當時受到了批評，但是卻給恒源祥帶來了流動資金。有了這筆資金，店中的商品品種與花色豐富起來。接著，劉瑞旗別出心裁地開創(chuàng)了“引廠進店”的經營模式，把商店的柜臺租給不同的生產廠家，銷售業(yè)績最好的廠家能夠獲得最好的柜臺位置，銷售不好的廠家則有可能被趕出商店。在競爭機制的促動下，恒源祥的銷售額在兩三年內便翻了10倍。

為了能夠擁有“恒源祥”牌產品，1989年底，劉瑞旗開始尋找工廠合作生產。1991年3月1日，恒源祥牌絨線誕生。有了品牌產品后，劉瑞旗開始著手推廣品牌。他幾乎傾盡上一年的所有利潤投入廣告，于是在中央電視臺的黃金時段頻頻出現了恒源祥。隨著維護恒源祥商標的投入持續(xù)增長，在僅靠單一的絨線產品無法支撐的情況下，恒源祥從1997年開始實施產品延伸，除了生產絨線、羊毛衫、羊毛內衣、羊毛襯衫等針織類產品外，也開始從事西服、床上用品的生產。

2000年，萬象集團被世貿集團收購，而恒源祥作為萬象集團原有的一員也被劃入了世貿集團旗下。考慮到世貿的發(fā)展重心為房地產，和恒源祥的品牌發(fā)展戰(zhàn)略相差太遠，劉瑞旗執(zhí)意斥巨資收購“恒源祥”品牌，于2001年成立股份公司。恒源祥人認為，要維護一個商標，除了前期的導入成本外，更重要的則是后期的維護成本和提升成本，只有如此，品牌才可能處于一個上升的狀態(tài)。因此即使在資金匱乏的情況下，恒源祥仍然以每年30%的遞增幅度投入品牌維護。

2001年2月，又成功地以MBO收購的方式實現了恒源祥的轉制，為公司開拓了新的發(fā)展空間。2002年6月，恒源祥(集團)有限公司成立，確立了“中國第一，世界一流”的品牌戰(zhàn)略目標。

截至2004年底，恒源祥通過加盟的方式已在全國建立了5800余家銷售網點，擁有170余家加盟工廠，年生產產品超過3.75億件。同年，他們以600萬元的天價成功競購了世界上最細的羊毛，從而向世界證明中國毛紡企業(yè)的實力。如今，恒源祥仍然在探索，毋庸置疑的是，恒源祥這一老商標已經成為他們最大的財富，而且還將創(chuàng)造出更多的財富。

2009年，恒源祥入選中國世界紀錄協(xié)會世界最大絨線制造商。涉及家紡、針織、服飾三大產業(yè)版塊，有上百家聯(lián)盟體工廠、4000多家經銷網點，擁有2000多個規(guī)格品種的紡織類綜合性集團公司。

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