由中國廣告主協(xié)會主辦，國際品牌企業(yè)中國中鐵股份有限公司承辦的“2018中國廣告主大會暨品牌中國40年高峰論壇”在北京中國職工之家正式舉行。

中國廣告主協(xié)會會長楊漢平致辭

據(jù)介紹，本屆論壇大會以紀(jì)念改革開放40周年為契機(jī)，梳理改革開放以來中國品牌發(fā)展的成就，總結(jié)中國品牌發(fā)展的經(jīng)驗，致敬為中國品牌發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)的品牌英雄，把握中國品牌戰(zhàn)略邏輯，彰顯改革開放的偉大歷史成就，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋找新引擎，具有十分重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。

中國企業(yè)聯(lián)合會常務(wù)副會長兼理事長朱宏任先生致辭

論壇大會特別邀請了來自全國政協(xié)、國務(wù)院國資委、中國企業(yè)聯(lián)合會的領(lǐng)導(dǎo)，部分行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家、央視等媒體代表，以及部分廣告服務(wù)商，為廣告主企業(yè)品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策。

40年品牌建設(shè)路徑

針對改革開放40年來中國品牌的發(fā)展脈絡(luò)和成功經(jīng)驗;面對國際化步伐加快，中國品牌挺進(jìn)中高端平臺的國際經(jīng)濟(jì)大形勢中國品牌如何把握時機(jī)，擴(kuò)大全球市場;中國實施供給側(cè)深化改革、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略背景下，廣告主如何推動自身產(chǎn)業(yè)向中高端邁進(jìn)，讓技術(shù)、品牌、管理成為提高競爭力的核心要素;在這樣的市場、政策的推動下，中國品牌升級之路將遇到什么瓶頸，品牌將如何從向多領(lǐng)域、復(fù)合型轉(zhuǎn)型，推動品牌影響覆蓋面廣闊發(fā)展，給品牌建設(shè)注入新的活力和新意等問題，大會特別組織多個專題論壇，總結(jié)新時代央企品牌建設(shè)經(jīng)驗和國企品牌走出去的實踐，探討全球經(jīng)濟(jì)背景下中國自主品牌創(chuàng)新、中國品牌國際化的研究和解決方案，還就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和特殊教育的現(xiàn)狀及展望，創(chuàng)新傳承品牌影響力下何創(chuàng)新服務(wù)平臺，以及如何塑造構(gòu)建創(chuàng)新業(yè)態(tài)等諸多話題進(jìn)行了專題研討。

高峰論壇上，國務(wù)院國資委綜合局副局長袁雷峰權(quán)威宣講了中國品牌戰(zhàn)略，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心市場部主任佘賢君發(fā)表主旨演講詳細(xì)介紹了央視品牌宣傳經(jīng)驗，中國中鐵股份有限公司黨委副書記周孟波總結(jié)世界性品牌建設(shè)的經(jīng)驗。

袁雷峰在主旨發(fā)言中講到，習(xí)近平總書記在2014年提出，要推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。十八大以來，黨中央國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，提出品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，設(shè)立中國品牌日，充分體現(xiàn)了黨和國家對加快品牌建設(shè)工作的高度重視和殷切期望。當(dāng)前全球正處于大發(fā)展、大變革、大調(diào)整時期，隨著世界主要國家產(chǎn)業(yè)政策的重大轉(zhuǎn)變和新一輪科技革命的爆發(fā)，全球價值鏈重構(gòu)進(jìn)入關(guān)鍵時期，由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)為創(chuàng)新導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向，品牌在競爭中的作用日益凸顯。央企品牌建設(shè)，要進(jìn)一步加強(qiáng)戰(zhàn)略引領(lǐng)，全面加強(qiáng)品牌管理，建立全面品牌戰(zhàn)略，從專業(yè)性、持續(xù)性品牌管理定位出發(fā)，做好品牌架構(gòu)、品牌識別、品牌保護(hù)、品牌評估等關(guān)鍵作為，全面提高品牌管理能力，進(jìn)一步優(yōu)化品牌創(chuàng)建的路徑，進(jìn)一步完善品牌的考評機(jī)制，進(jìn)一步加快品牌國際化進(jìn)程。

中國的世界性品牌建設(shè)

改革開放40年來，中國許多產(chǎn)業(yè)從無到有，從簡單的來料加工，發(fā)展到貼牌生產(chǎn)，再到真正的中國品牌，這期間經(jīng)歷了重重艱難。隨著品牌意識不斷增強(qiáng)，中國企業(yè)更加注重品質(zhì)制造和消費(fèi)者的體驗，通過自主創(chuàng)新，匠心打造優(yōu)秀的品質(zhì)和響亮的品牌，不少中國品牌改變了世界對“中國制造”的刻板印象，中國品牌迅速崛起。

會議期間，中國廣告主協(xié)會組織編寫的《2018中國廣告主藍(lán)皮書》首次發(fā)布，即將正式出版發(fā)行。藍(lán)皮書系統(tǒng)梳理了改革開放40年來中國品牌發(fā)展的基本脈絡(luò)，并通過對國際代表性品牌榜單、中國部分企業(yè)品牌發(fā)展案例的分析，闡述中國品牌的發(fā)展特點(diǎn)與未來突破口，以期為中國品牌發(fā)展提供啟示，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

同時，經(jīng)過前期嚴(yán)格評選，中國廣告主大會組委會特別推出了“中國廣告主杰出貢獻(xiàn)榜樣”與“中國廣告主求索創(chuàng)新榜樣”兩類榜單，授牌來自家電電子、互聯(lián)網(wǎng)、日化、食品飲料、藥品保健品、金融、交通、服飾珠寶、酒類、民航、裝備制造、零售、通信、能源、房地產(chǎn)等眾多領(lǐng)域的100家優(yōu)秀品牌廣告主。

中國中鐵、中國石油天然氣、華為、中國兵器、中信集團(tuán)、蘇寧電器、海爾集團(tuán)、青島啤酒、青島雙星、一汽豐田汽車銷售公司等50家國際性中國品牌，憑借鍥而不舍、抱誠守真、砥礪奮進(jìn)的精神，成為各行業(yè)的品牌領(lǐng)軍者，為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、為滿足并提升人民的美好生活做出了卓越貢獻(xiàn)，榮幸成為“中國廣告主杰出貢獻(xiàn)榜樣”獲得者;中鐵建工集團(tuán)、君樂寶乳業(yè)、愛奇藝科技、阿里巴巴、百度、蘋果中國、騰訊、科勒中國、小米科技等50家優(yōu)秀世界品牌企業(yè)以敢闖敢干的勇氣和自我革新的擔(dān)當(dāng)，因時而動、開拓奮進(jìn)、銳意進(jìn)取，在企業(yè)管理、市場營銷、社會責(zé)任等方面，以前所未有的創(chuàng)新勇氣和創(chuàng)新能力砥礪前行，被評選為 “中國廣告主求索創(chuàng)新榜樣”。

獲獎單位中國中鐵股份有限公司黨委副書記周孟波表示，中國中鐵是國家品牌日的誕生地， 2015年5月10日習(xí)近平總書記視察中國中鐵裝備集團(tuán)，稱贊我們研究的吞吐設(shè)備是世界第二，中國第一，提出了著名的三個轉(zhuǎn)變，國家品牌日就由此而來，近年來我們認(rèn)真貫徹落實總書記三個轉(zhuǎn)變的重要指示，以五個堅持推動品牌建設(shè)，不斷提升企業(yè)品牌的社會影響力和美譽(yù)度。

中國中鐵在120多年的歷史變遷中經(jīng)歷了許多重大變化，在企業(yè)品牌建設(shè)上，一方面許多成員企業(yè)，二級企業(yè)形成了具有自身特點(diǎn)且優(yōu)勢明顯的專業(yè)化品牌必須面對市場受眾，為積極構(gòu)建了以中國中鐵母品牌為核心，專業(yè)子品牌為補(bǔ)充的專業(yè)體系，形成母子品牌統(tǒng)分有序，協(xié)同發(fā)展的品牌格局。

中國中鐵堅持品牌創(chuàng)新，依托所擁有的高鐵建造技術(shù)、盾構(gòu)掘進(jìn)結(jié)構(gòu)、橋梁健康與安全三個國家重點(diǎn)現(xiàn)實和十三個國家認(rèn)證技術(shù)中心，去打了一大批具有自治知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù);堅持輿論引導(dǎo)，營造良好品牌環(huán)境。把對外宣傳報道作為提升品牌的重要抓手，連續(xù)多年三重一外的對外宣傳報道數(shù)量，積極利用新媒體講好企業(yè)故事，展示企業(yè)形象;增加文化傳承，增強(qiáng)品牌內(nèi)涵價值，堅持以企業(yè)優(yōu)秀文化的傳承作為豐富拓展和拓展品牌的有效途徑，抓住卓越企業(yè)精神，全面融入企業(yè)品牌建設(shè)，堅持工程豐碑，出一批人才。

呼吁品牌廣告主加強(qiáng)自律

大會期間，為弘揚(yáng)和踐行社會主義核心價值觀，建設(shè)更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，推動我國廣告行業(yè)的健康有序發(fā)展，中國廣告主協(xié)會向中國境內(nèi)廣告主發(fā)出網(wǎng)絡(luò)凈化自律宣言，號召廣告主品牌建設(shè)依法傳播，自覺守法;號召廣告宣傳言必求真，行必求果;拒絕低俗廣告，守護(hù)文化，凈化語言;號召企業(yè)廣告主擔(dān)負(fù)社會責(zé)任，履職擔(dān)責(zé)，傳遞正能量。

中國廣告主協(xié)會發(fā)布中國廣告主網(wǎng)絡(luò)凈化自律宣言

為從企業(yè)戰(zhàn)略管理、品牌發(fā)展的當(dāng)下和未來、創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展等層面探索打造知名民族品牌，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的新路徑，為品牌發(fā)展與建設(shè)提出系列具有可操作性的思路和建議，中國廣告主協(xié)會針對細(xì)分行業(yè)，正式宣布成立中國廣告主協(xié)會品牌建設(shè)與營銷專業(yè)委員會、中國廣告主協(xié)會教育培訓(xùn)專業(yè)委員會和中國廣告主協(xié)會大數(shù)據(jù)運(yùn)營專業(yè)委員會，將進(jìn)一步拓寬服務(wù)領(lǐng)域，提升專業(yè)化服務(wù)能力。

中國廣告主協(xié)會會長楊漢平表示，從2014年習(xí)近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”的重要論斷，明確指出要推動“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，到2017年5月10日“中國品牌日”正式設(shè)立，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、“一帶一路”、“中國制造2025”等背景下，品牌建設(shè)被賦予了更加重要的意義，我國政府的品牌邏輯走向成熟，也表明品牌成為國家的頂層戰(zhàn)略。

楊漢平認(rèn)為，廣告主的品牌建設(shè)四十年集中體現(xiàn)了改革開放偉大成就，從經(jīng)濟(jì)建設(shè)、消費(fèi)提升到企業(yè)家精神，品牌建設(shè)和發(fā)展得益于改革開放，又助力中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革開放，中國品牌的發(fā)展與改革開放下的大國經(jīng)濟(jì)發(fā)展是共榮共生的，是改革開放取得的歷史性成績的檢驗和證明。

今后，品牌建設(shè)將肩負(fù)更大的戰(zhàn)略使命，從國之重器、國際競爭到美好生活，品牌成為發(fā)展的新引擎。品牌是社會主義新時代中國的國之重器，意味著競爭力和話語權(quán)，強(qiáng)勢品牌背后是市場的占有、核心技術(shù)的領(lǐng)先以及國家安全的保障，國家電網(wǎng)、中石油、中國建筑、中國兵工等品牌正是品牌作為國之重器的重要體現(xiàn);品牌是國家整體參與國際競爭的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，作為市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，強(qiáng)勢品牌意味著領(lǐng)先和優(yōu)勢，擁有強(qiáng)勢品牌意味著占據(jù)了某一領(lǐng)域的戰(zhàn)略制高點(diǎn);品牌也是高質(zhì)量發(fā)展和人民美好生活需要的集中表現(xiàn)，品牌的發(fā)展是中國實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、滿足消費(fèi)者需要的一把鑰匙。

楊漢平表示，作為成立于2005年11月27日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)、民政部注冊登記的全國性協(xié)會，中國廣告主協(xié)會早于2006年就正式加入世界廣告主聯(lián)合會，成為中國在世界廣告主聯(lián)合會中唯一的合法代表。目前，中國廣告主協(xié)會已經(jīng)成為全球最重要的五大國家廣告主協(xié)會之一。

中國廣告主協(xié)會將以此次大會和高峰論壇為契機(jī)，繼續(xù)秉承“維權(quán)、自律、服務(wù)”的宗旨， 按照社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的要求，發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁和紐帶作用;促進(jìn)企業(yè)品牌體系建設(shè);提高我國品牌創(chuàng)新能力和營銷傳播水平，推動我國廣告業(yè)的健康有序發(fā)展;維護(hù)廣告主的合法權(quán)益，推動行業(yè)自律，不斷提升廣告主的市場競爭力。