如今，各行各業(yè)都形成了一定的寡頭格局，尤其是在家電領(lǐng)域。在中國大型家電市場，海爾、美的和格力是銷售額超過1000億元的巨頭。比如，海爾已經(jīng)成為全球最大的冰箱品牌;美的家電布局廣泛全面，取得了長足的進(jìn)步;董明珠旗下的格力空調(diào)更是享譽全球。

不過在小家電領(lǐng)域，雖然有諸如炊具大王蘇泊爾、微波爐大王格蘭仕等品牌，但它們都只是占據(jù)著自身的一畝三分地，并沒有做到太大的規(guī)模。

目前，小家電占據(jù)中國整個家電市場的13%，隨著消費升級趨勢的進(jìn)一步加深，小家電市場還有很大的增長空間。例如，豆?jié){機作為一款小家電，其家用普及率還有很大的提升空間。筆者今天要給大家分享的則是豆?jié){機行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌—九陽豆?jié){機。

相信很多人對九陽豆?jié){機都不陌生，作為中國豆?jié){機行業(yè)的領(lǐng)先品牌，九陽這些年一路走來可謂是異常艱難。在2018年的雙11活動中，九陽的全網(wǎng)銷售額突破5億，包括豆?jié){機、面條機、電陶爐、榨汁機等多個品類的雙十一單日銷售量都位列第一。直接超越美的、蘇泊爾等強勢家電品牌，成為銷量之王。其中，九陽的核心主業(yè)——免洗豆?jié){機，在雙11當(dāng)天賣出了1.1萬臺的佳績。

九陽能取得如此的成就，除了其在小家電和電商領(lǐng)域布局較早外，更離不開這十幾年的深耕細(xì)作。

山東老師辭職下海創(chuàng)業(yè)

九陽豆?jié){機的創(chuàng)始人叫王旭寧，他1969年出生于邵東煙臺棲霞的一個教師家庭。在他家附近的果園東北，有個60多歲做豆腐的老大爺，王旭寧從小就在那玩，一來二去，就和老大爺成了忘年之交，他也因此喜歡上了喝豆?jié){。1994年，王旭寧大學(xué)畢業(yè)后，被分配到濟南鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院做老師。

在看到豆?jié){機市場的巨大機會后，包括蘇泊爾、海爾等家電品牌躍躍欲試。其中美的更是斥資3億元進(jìn)軍豆?jié){機市場，一時間，豆?jié){機市場迎來激烈競爭。在眾多對手的猛烈攻擊下，2012年，九陽的業(yè)務(wù)營收下降到49.42億元。不過隨后王旭寧開始采取多品類發(fā)展戰(zhàn)略，以此阻擊對手。