女裝市場一直波濤洶涌，競爭十分激烈，隨著越來越多的電商品牌誕生，該如何搶占市場呢？茵曼女裝是許多人喜歡的文藝范女裝，近年來發(fā)展迅速，那么，茵曼女裝是如何發(fā)展起來的呢？它的品牌故事如何呢？本文將詳細為您介紹。

茵曼女裝專注品類領域深耕品牌理念 多形式消費組合

創(chuàng)立五周年的棉麻藝術家——茵曼女裝是中國棉麻服裝的代表，茵曼以其“素雅而簡潔，個性而不張揚”的服裝風格深受網(wǎng)友喜愛。茵曼自創(chuàng)立起便有明確的定位，“棉麻藝術家”的品類定位讓她在初期發(fā)展贏得了關注，在不斷的過程中，茵曼不斷強大的設計師團隊以及創(chuàng)意人堅持對茵曼品牌文化的積極倡導執(zhí)行，以公司為陣地打造出每一個茵曼人都必須深刻感受的茵曼情懷。

如何將這種品牌感受由內而外的傳遞更多的消費者，如何加強品牌在消費者心中的認同感，成為茵曼女裝的思考的方向。這不僅僅是衣服能做到的，更多的是一種文化一種精神的傳遞。為此，茵曼不斷洞察現(xiàn)代都市女性的女性，不斷和她們溝通，找到消費者最需要的關懷。，今年，茵曼將“擁抱最簡單的幸?！钡淖鳛楹退齻儨贤ǖ钠放浦鲝?，希望通過這一理念帶給每個消費者一種感受：讓簡單舒適的狀態(tài)成為這個繁忙都市里的一抹恬靜，讓每一位魅力的女人如同茵曼女裝一樣精彩綻放，用心去感受就身邊簡單的小幸福。

除了品牌與消費者內心溝通的堅持之外，多維度加強品牌消費者的溝通和了解，提升消費者的體驗度也成為茵曼所面對的的挑戰(zhàn)。為此，茵曼也大膽的突破了淘寶等電商平臺所帶來的限制，通過以電商平臺為中心輻射，向社會化媒體邁進的品牌傳播，讓每一件衣服都充滿感情，帶給每一個目標用戶最文藝生活的體驗。

在8月的5周年慶中，茵曼女裝讓原本存在于每位茵符印象中的拍攝模特芳芳從網(wǎng)頁上走下來，走出綠色詩意的江南水鄉(xiāng)，拿著茵符所購買的包裹親自送到每位茵符手上，通過這樣一種溫馨的送遞傳遞茵曼品牌對于消費者的感激，也通過這樣一個小小的舉措讓每位茵符感受生活中那不經(jīng)意的簡單幸福。

不僅如此，線上的微電影也成為品牌傳播的新形式，微電影《幸福方程式》用更加直敘的方式，通過一個女孩的成長片段，來向我們傳遞茵曼“擁抱簡單的幸?！边@一品牌理念。

除了品牌前端的互動，豐富產品購買的消費體驗也成為茵曼創(chuàng)新之舉。日前，茵曼5周年慶促銷已經(jīng)正式拉開序幕，在茵曼的各大電商頁面上，包括互動游戲式的禮品饋贈、無限額優(yōu)惠券贈送、低至2折的秋冬萬人團預售以及50款秋季新裝4.1折發(fā)售的組合讓消費者驚嘆優(yōu)惠不少，茵曼正用品牌價值的提升帶動終端產品的熱賣。

通過多維度領域的擴散和發(fā)展，茵曼女裝2013年繼續(xù)以穩(wěn)快的發(fā)展態(tài)勢引領電子商務女裝行業(yè)。在7月最新淘寶指數(shù)近一個月的數(shù)據(jù)顯示，各類品牌服裝提前進入淡季唯有茵曼的淘寶指數(shù)相交于去年上漲134%，而這一切和茵曼女裝品牌明確的定位以及長久的維系密切相關。目前，茵曼已經(jīng)超越了淘品牌所帶給消費者的質優(yōu)價美的感覺，進入了以品牌理念品牌號召打動消費者的發(fā)展階段，茵曼的品牌深耕發(fā)展模式也為其他淘品牌發(fā)展提供了一條借鑒之道。