蓋璞(Gap Inc., GPS)正將快速增長(zhǎng)的低端品牌Old Navy從其他業(yè)務(wù)中分拆出來(lái)，創(chuàng)建兩家公開(kāi)上市公司。這項(xiàng)分拆計(jì)劃既是對(duì)兩家服裝連鎖公司不同命運(yùn)的承認(rèn)，也反映出蓋璞失去了往昔對(duì)美國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的控制力。

多年來(lái)，憑藉更低的價(jià)位和引人注目的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，Old Navy的表現(xiàn)一直優(yōu)于姐妹品牌蓋璞和Banana Republic。Old Navy目前創(chuàng)造的收入超過(guò)了蓋璞和Banana Republic的總和，在2018年母公司166億美元的銷(xiāo)售額中幾乎占到一半。

如今，許多消費(fèi)者不愿意花80美元買(mǎi)一條牛仔褲，迫使該品牌嚴(yán)重依賴(lài)促銷(xiāo)和減價(jià)。該公司市場(chǎng)份額也被H&M和Zara等時(shí)尚連鎖店奪走。目前蓋璞的市值已從2000年約400億美元的峰值銳減至不足100億美元。

自蓋璞鼎盛時(shí)期以來(lái)，服裝的基本要素不斷演變，現(xiàn)在許多消費(fèi)者更偏好適合運(yùn)動(dòng)的面料，而不是牛仔布。為了重振同名品牌，蓋璞關(guān)閉了門(mén)店，更換了領(lǐng)導(dǎo)層，并更新了產(chǎn)品陣容。

2018年，蓋璞同名品牌同店銷(xiāo)售額下降5%，該公司周四還宣布，計(jì)劃在未來(lái)兩年進(jìn)一步關(guān)閉230家蓋璞品牌店。2018年Old Navy同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3%。

蓋璞首席執(zhí)行長(zhǎng)Art Peck將繼續(xù)管理母公司。母公司將囊括蓋璞品牌、Banana Republic、Athleta、Intermix和新運(yùn)動(dòng)品牌Hill City。母公司將重新命名，年收入約90億美元。Old Navy首席執(zhí)行長(zhǎng)Sonia Syngal將負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)分拆出來(lái)的新公司，新公司年收入約為80億美元。

蓋璞董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人之子Robert Fisher表示，這項(xiàng)舉措經(jīng)過(guò)了董事會(huì)的評(píng)估。他在一份聲明中稱(chēng)，很明顯，隨著時(shí)間的推移，Old Navy的商業(yè)模式和客戶(hù)與該公司專(zhuān)業(yè)品牌的分歧越來(lái)越大。Fisher家族控制著該公司約三分之一的股票。

蓋璞稱(chēng)，公司的目標(biāo)是在2020年完成這筆交易。

受盤(pán)后披露的上述消息影響，蓋璞股價(jià)盤(pán)后飆升25%，至31.80美元。近年來(lái)該股一直表現(xiàn)欠佳，周四常規(guī)交易時(shí)段收?qǐng)?bào)25.40美元，一年前為34美元。