品牌定位必須基于消費者的心理認(rèn)知。很多品牌定位脫離了消費者的心智，沒有對潛在消費者的消費心理和消費習(xí)慣進(jìn)行研究，也沒有對消費趨勢進(jìn)行分析；但品牌策劃人的一廂情愿和自以為是，甚至來自老板內(nèi)心的虛榮。

這無疑是荒謬的，但這種現(xiàn)象在現(xiàn)實生活中很常見。經(jīng)常聽到有人喊：我的品牌定位應(yīng)該是在某個市場，在哪個客戶群，在哪個年齡段，在哪個城市……這些都是品牌對定位的期望，對定位的定位。真正的取向是占據(jù)消費者的心智，一切脫離心智的取向都是虛假的取向。

2.不依賴企業(yè)的實力和執(zhí)行力

品牌定位不僅要考慮消費者和市場，結(jié)合企業(yè)自身情況也很重要。也許你想到了一個前所未有的市場定位，但是企業(yè)自身的結(jié)構(gòu)不足以支撐，或者偏離了企業(yè)既定的路線，那么這就不是一個合格的定位。品牌定位在市場上的實現(xiàn)，取決于企業(yè)在終端上的執(zhí)行力。即使是一個完善的、完美的品牌定位系統(tǒng)，如果不能形成，最終在市場上的表現(xiàn)依然只是“海城”

3.沒有發(fā)揮品牌自身的優(yōu)勢

有一種常見的“品牌定位迷信”，就是盯著對手的短板和市場缺口，而看不到自己的長處。其實在定位上，一定要在品牌自身基因中找到第一需求，在核心需求的基礎(chǔ)上延伸。“一切都脫離了企業(yè)基因的盲目定位，無法長久。”想要找到自己的基因，就要全方位看品牌本身，思考核心優(yōu)勢在哪里。創(chuàng)始人基因、企業(yè)基因、品牌基因、產(chǎn)品基因是什么？是產(chǎn)品研發(fā)比較新，營銷方式多變，還是有很強的渠道和市場開發(fā)能力？無論是產(chǎn)品研發(fā)、營銷發(fā)揮，還是供應(yīng)鏈優(yōu)勢，都可以成為支撐定位的品牌基因。

任何品牌都希望自己能扎根于消費者心中。面對品牌定位的誤區(qū)，企業(yè)應(yīng)該真正理解并盡量避免，打造自己獨特的品牌定位。