品牌定位是為目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)劃和推廣整體品牌形象，需要在目標(biāo)客戶(hù)心中建立獨(dú)特的品牌標(biāo)桿。本質(zhì)上，它不僅僅是一種投資，更是一種“理性賭博”。所以嬰兒車(chē)的品牌定位要滿(mǎn)足三個(gè)“需求”，才能定位清楚。
Prams品牌
1.嬰兒車(chē)品牌定位需要差異化思維
很多童車(chē)企業(yè)都打出了“安全童車(chē)”、“環(huán)保童車(chē)”的招牌，消費(fèi)者并不熟悉。童車(chē)的“安全”品牌只是一般的保障，缺乏個(gè)性和獨(dú)特性，往往難以打動(dòng)消費(fèi)者。因此，要注意突出品牌新穎的科技形象，高效強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能差異，創(chuàng)造品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從而通過(guò)這些方面找出品牌現(xiàn)象的市場(chǎng)定位。
2.童車(chē)品牌定位需要準(zhǔn)確細(xì)分市場(chǎng)
準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分在品牌定位中起著重要的作用。目前幾家童車(chē)企業(yè)的思路都是把重點(diǎn)放在對(duì)手身上。很多玩具企業(yè)認(rèn)為，既然別人成功了，跟著他們走是對(duì)的，或者他們認(rèn)為自己可以做得更好。這種想法的缺點(diǎn)是企業(yè)陷入了對(duì)手的陣線，導(dǎo)致同質(zhì)化，最終失敗。所以細(xì)分市場(chǎng)需要跳出競(jìng)爭(zhēng)去找市場(chǎng)，才能從理性的角度去看。
3.童車(chē)品牌定位需要占據(jù)消費(fèi)者頭腦
雖然品牌定位是由企業(yè)決定的，但是否認(rèn)可還是取決于消費(fèi)者。因此，嬰兒車(chē)的品牌定位最重要的是符合消費(fèi)者的心理。俗話說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)心理戰(zhàn)，是消費(fèi)者心智打造品牌的終極戰(zhàn)場(chǎng)。品牌定位就像郵局里的分揀箱。如果品牌定位不明確，就像一封沒(méi)有地址的信，無(wú)法傳達(dá)。如果品牌明確，就需要有專(zhuān)門(mén)的品牌，可以找到相應(yīng)的分類(lèi)框，成為消費(fèi)者眼中的標(biāo)桿。
