“中國的市場(chǎng)需求已經(jīng)偏向中國本土品牌而非全球品牌。”阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德指出。據(jù)阿迪達(dá)斯最新財(cái)報(bào)顯示，其第二季度在華業(yè)務(wù)明顯下降，大中華區(qū)收入跌幅接近16%。
8月5日，阿迪達(dá)斯公布2021年第二季度財(cái)報(bào)，剔除匯率因素，第二季度營業(yè)收入達(dá)到50.77億歐元，同比增長(zhǎng)52%。凈收入為3.97億歐元（約合人民幣30.32億元），較去年同期增長(zhǎng)了55%，高于市場(chǎng)預(yù)期。營業(yè)利潤(rùn)5.43億歐元，市場(chǎng)預(yù)估4.407億歐元。
從地區(qū)來看，北美地區(qū)收入同比增長(zhǎng)86.6%，EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲地區(qū)）收入同比增長(zhǎng)99.4%，拉丁美洲同比增長(zhǎng)230.1%，亞太地區(qū)增速只有66.3%。值得注意的是，大中華區(qū)成為阿迪達(dá)斯該季度唯一一個(gè)收入負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)，收入只有10億歐元，同比下降達(dá)15.9%。
不得不提的是，中國向來是引領(lǐng)亞太地區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)的，一直是阿迪達(dá)斯最為重要的市場(chǎng)之一，就算在疫情期間，也是唯一一個(gè)保持正增長(zhǎng)的市場(chǎng)。尤其是去年二季度，中國市場(chǎng)貢獻(xiàn)了整個(gè)集團(tuán)三成以上的收入。
而這一突然的跌幅與其參與3月污蔑新疆棉花的事件不無關(guān)系，阿迪達(dá)斯曾在2019年發(fā)表聲明，參與抵制新疆棉花，耐克等公司亦發(fā)布過相關(guān)聲明，隨即引起中國消費(fèi)者的抵制。
對(duì)此，阿迪達(dá)斯方面解釋稱，去年同期銷售額受到了疫情的巨大影響，此次的數(shù)據(jù)反映出第二季度的“強(qiáng)勁復(fù)蘇”，并稱在“地緣政治的緊張”的影響下，阿迪達(dá)斯第二季度在華業(yè)務(wù)受到極大影響。卡斯珀·羅斯特德表示仍然看好阿迪達(dá)斯在華業(yè)務(wù)的前景，“我非常、非常確信，今年在中國的業(yè)績(jī)也將非常、非常成功。”
事實(shí)上，丟失中國市場(chǎng)的遠(yuǎn)不止阿迪達(dá)斯一家。另一國際體育品牌巨頭耐克發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，從3月31日至5月31日，耐克在大中華區(qū)的銷售額為19億美元，沒有達(dá)到22億美元的預(yù)期水平。天貓平臺(tái)4月數(shù)據(jù)顯示，耐克今年的銷售額也同比下滑了59%，較上年同期腰斬，阿迪達(dá)斯的銷售額更是下滑了78%，另外同樣宣布抵制新疆棉花的優(yōu)衣庫也出現(xiàn)了超過20%的銷售額下滑。
與之相對(duì)應(yīng)的是，國貨品牌的逆勢(shì)崛起。尤其是今年7月的一場(chǎng)河南洪災(zāi)更是讓鴻星爾克這一運(yùn)動(dòng)品牌一捐成名，越來越多的中國消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)買國貨。京東發(fā)布報(bào)告顯示，僅7月22日、23日兩天國潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷售額同比增長(zhǎng)超過280%。鴻星爾克、安踏、361度、匹克等品牌位居銷售規(guī)模前列其中，國潮品牌鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額甚至同比增長(zhǎng)超52倍。
參照歐睿統(tǒng)計(jì)，2020年運(yùn)動(dòng)品牌的市占率榜單上，耐克以25.6%的數(shù)據(jù)高居榜首，阿迪達(dá)斯緊隨其后，國內(nèi)龍頭品牌安踏以15.4%的市場(chǎng)份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。中國運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上，國潮勢(shì)力已不容小覷。
此前受益于中國在疫情中的經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)，安踏2020年財(cái)報(bào)凈利潤(rùn)就曾一度超過阿迪達(dá)斯。安踏2020年?duì)I收達(dá)355.12億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.7%，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營溢利為91.5億元，同比上升5.3%；股東應(yīng)占利潤(rùn)則為51.62億元，同比微降3.4%。而阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)顯示，2020年公司因疫情元?dú)獯髠?，凈利?rùn)4.29億歐元（折合人民幣33.14億元）。
當(dāng)下，中國消費(fèi)者購買國貨情緒高漲，這無疑也是中國本土品牌的機(jī)會(huì)。
