記者|喬

　　北京時間2021年11月5日，運(yùn)動休閑品牌SKECHERS亮相第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(CIIE)消費(fèi)品展區(qū)。

　　今年，斯凱奇在展位上設(shè)立了“中國國際進(jìn)口博覽會(CIIE)展暨特價鞋租賃服務(wù)”。消費(fèi)者只需提交押金，即可獲得全新步行鞋的試穿體驗(yàn)。

　　作為第一個參加中國國際進(jìn)口博覽會(CIIE)的體育品牌，連續(xù)三年參展的SKECH不斷探索與中國消費(fèi)者溝通的新途徑。

　　SKECH中國品牌與傳播高級副總裁張告訴界面新聞：“SKECH是一家舒適科技公司，這是我們最新的品牌定位。”

　　步行鞋、專業(yè)跑鞋、熊貓鞋、兒童閃光鞋、滑雪服，通過在中國國際進(jìn)口博覽會(CIIE)上各種產(chǎn)品的全面亮相，SKECH呈現(xiàn)了整個產(chǎn)品矩陣的布局。

　　現(xiàn)場展出了“足弓貼合——足弓支撐技術(shù)”的鞋子。對于貼合腳底曲線、貼合足部輪廓、緩解足部壓力的MEMORY  FOAM記憶泡沫鞋墊，SKECKI今年特意將這種材質(zhì)安裝到座椅形式中，讓觀眾用身體有直觀的感受。

　　在今年的中國國際進(jìn)口博覽會(CIIE)體育專區(qū)，冰雪運(yùn)動成為高頻元素。凱奇還在冬奧會前搶占了先機(jī)，推出了第一款冰雪運(yùn)動服裝產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，該系列是SKECH與韓國水上運(yùn)動品牌BALLET、極限運(yùn)動品牌Uhznus、滑雪板配件品牌漂木的四方聯(lián)合產(chǎn)品。

　　2021年夏天，東南亞疫情導(dǎo)致大量鞋廠停工，但產(chǎn)能至今未能完全恢復(fù)，對全球供應(yīng)鏈造成重大影響。

　　張透露，SKECH中國市場70%以上的鞋類產(chǎn)品都是在中國生產(chǎn)的，因此為了應(yīng)對疫情挑戰(zhàn)，省略了“走出去、再回來”的流程。在服裝方面，借助母公司聯(lián)泰集團(tuán)的服裝經(jīng)驗(yàn)，供應(yīng)鏈可以快速響應(yīng)市場需求。

　　此外，SKECH在太倉建立了物流中心，并于2021年投入使用。

　　10月底，SKECH公布第三季度財務(wù)報告，全球市場實(shí)現(xiàn)銷售額15.5億美元，創(chuàng)造了歷史上最好的第三季度銷售記錄。

　　凱奇1992年成立于美國加州，2008年進(jìn)入中國市場。2022年將進(jìn)入三十年代。

　　在本屆中國國際進(jìn)口博覽會(CIIE)上，SKECKI完成了兩款里程碑式產(chǎn)品的全球首發(fā)：SKECKI  30周年紀(jì)念版D'Lites熊貓鞋和30周年紀(jì)念版后勁機(jī)甲鞋。凱奇告訴界面新聞，熊貓鞋紀(jì)念鞋墊上印有中國虎年圖案，以此來表達(dá)其對中國市場的關(guān)注。

　　在30周年之際談及品牌未來戰(zhàn)略的重點(diǎn)，張首先表示，“2019年推出的超級大店模式是正確的?！睋?jù)她介紹，SKECH明年將專注于多元化的門店組合，而在三線到六線城市，或者社區(qū)型門店通常都是超大型門店。兒童品類，除了超級店，獨(dú)立店和奧萊的渠道也適用。

　　去年，斯凱奇成立了亞太研發(fā)中心；東莞服裝d中心，近年來不斷加大對服裝產(chǎn)品線的投入。從早期的休閑形象到瑜伽、街舞、滑雪等服裝。逐漸與專業(yè)運(yùn)動相結(jié)合，兒童產(chǎn)品線從過去的單鞋產(chǎn)品逐漸豐富到鞋服結(jié)合，開出了一家完整的KIDS店。

　　張?jiān)缜霸诮邮芙缑嫘侣劜稍L時表示：“2020年，SKECH將開始開發(fā)兒童產(chǎn)品，而嬰兒系列將是下一個新的發(fā)展點(diǎn)?！?/p>

　　顯然，滲透全年齡段、以家庭為導(dǎo)向的消費(fèi)者，依然是斯凱在中國市場的長期目標(biāo)。

　　“線下門店是體驗(yàn)，線上門店是效率。”張表示，對電子商務(wù)的投入將繼續(xù)加大?！拔覀円苍谘芯啃碌牧闶蹐鼍啊＿@是一個非常好的機(jī)會。我們在想，線上線下怎么走？商店應(yīng)該扮演多樣化的角色?！?/p>