11月16日下午，暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)席院長費勇教授帶領(lǐng)研究團隊走訪洋蔥集團，與洋蔥集團品牌運營團隊進(jìn)行了深度互動，共同探討：新消費時代年輕人的消費邏輯是什么？

　　近年來，洋蔥集團不斷開拓新的消費領(lǐng)域，以完善的業(yè)務(wù)布局和產(chǎn)品研發(fā)，不斷深入各類市場渠道。在引領(lǐng)新消費的同時，也給中國年輕一代的生活方式和消費觀念帶來了新的影響。

　　暨南大學(xué)生活方式研究院自2015年成立以來，一直深入研究中國生活方式的趨勢和變化，通過生活清單，每年發(fā)布中國健康、中國幸福、中國生活體驗、中國旅行體驗、中國餐飲體驗、中國設(shè)計體驗六大生活方式報告和清單，探索影響和改變中國生活方式背后的因素和力量。

　　此次調(diào)研，洋蔥集團在新消費領(lǐng)域的探索，為暨南大學(xué)生活方式研究團隊提供了新鮮樣本，也為雙方在生活方式產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域的深度合作提供了新思路。

　　(研究和交流網(wǎng)站)

　　費勇：洋蔥小組基本上和我們做的一樣。

　　“洋蔥集團和吉大生活方式研究院都是提供生活方式解決方案的角色。我們生產(chǎn)的是內(nèi)容，而洋蔥集團是真正的商品和服務(wù)?！辟M勇教授在談到暨南大學(xué)選擇與洋蔥集團合作的原因時表示。

　　洋蔥集團自成立以來就有著務(wù)實的基因，用產(chǎn)品將美好生活的理念形象化。費勇教授表示，洋蔥集團通過堅實的供應(yīng)鏈和完整的閉環(huán)營銷生態(tài)，將暨南大學(xué)生活方式研究所的認(rèn)識和理念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。

　　在合作探索的過程中，洋蔥集團提供的市場和產(chǎn)品一線數(shù)據(jù)，以及吉大生活方式研究院提供的學(xué)術(shù)論證和內(nèi)容，將助力更多符合新消費趨勢的產(chǎn)品誕生。

　　(費勇教授講話)

　　為人生建議提供“理想的生活”

　　目前消費正從功能性消費、興趣性消費向有意義的消費轉(zhuǎn)變，年輕人對產(chǎn)品的追求也從過去的實用性轉(zhuǎn)向?qū)σ饬x的追求。費勇教授認(rèn)為，年輕一代對“生活方式”的看法和見解已經(jīng)上升到審美層面，他們追求的是“我向往的生活”。

　　高，洋蔥研發(fā)總監(jiān)；d，在話題分享中說，“了解你的生活場景，滲透到每一個生活場景，是我們最需要做的地方?！毖笫[集團品牌策劃經(jīng)理杜雅婷也指出：“年輕人追求的‘意義’就是把生命浪費在更好的東西上。因此，品牌和產(chǎn)品不僅要給消費者生活方式的解決方案，還要給他們情感價值，引起他們的情感共鳴”。洋蔥集團為年輕人的生活方式打造了30多個新潮品牌，其中自主研發(fā)的日本日常生活百貨美學(xué)品牌“TENKOU  RYUUGI天工流量計”旨在為用戶“解決日常體驗煩惱”，品牌將產(chǎn)品的理念和特點滲透到消費者的每一個生活場景中，從門口到陽臺，在解決現(xiàn)實生活煩惱的同時，能為消費者提供安全感和安心感。

　　洋蔥集團的線下新零售體驗店ZIPLAB以“打造每個社交角色所需的場景空間”為設(shè)計理念，將品牌和產(chǎn)品的解決方案放在不同的場景中，讓不同角色的消費者有強烈的代入感，從而形成獨特的、個性化的生活方式體驗。

　　(洋蔥集團代表分享)

　　從餐飲到引領(lǐng)洋蔥走向新消費思維前沿

　　“當(dāng)代年輕人的消費邏輯模糊，需要刺激。我們必須跑得比他們快，才能引領(lǐng)這一趨勢，”洋蔥集團高級營銷總監(jiān)李燕芬說。在信息碎片化的今天，年輕消費者面臨著復(fù)雜的品牌品類和信息渠道。他們似乎有更多的選擇，但實際上變得更加被動。

　　如何走在消費者前面？洋蔥集團通過獨特的KOC模式，實踐了從搜索消費到推薦消費的轉(zhuǎn)變。KOC從產(chǎn)品用戶變成了分享者，通過真實的體驗和自己的語言，用可視化的素材和內(nèi)容，分享和推薦不同的生活場景和消費者痛點?？诒駶i漪一樣擴散出去，導(dǎo)致很多口碑裂變。在分享的過程中，他們也在倡導(dǎo)真實美好的生活方式。

　　洋蔥集團所做的，是引導(dǎo)消費者走向積極向上、積極向上的生活，而不是一味迎合消費者。自主研發(fā)品牌“LETSEXY音樂與美食部”針對需要減肥的人群推出“3-7-21”綜合營養(yǎng)餐概念，不讓減肥急于求成，呼吁“吃好飯，輕松享受體重”，引導(dǎo)年輕人健康減肥方式。洋蔥的戰(zhàn)略合作品牌“OBAGI歐邦奇”，作為美國抗衰老功效30年的專家品牌，也是風(fēng)靡全網(wǎng)的“早C晚A”理念的倡導(dǎo)者。這些品牌的分享引起了網(wǎng)站成員和大團隊的興趣，他們都表示自己被種草了?？梢娖放茙淼男孪M體驗自然會吸引喜愛它的人。

　　(洋蔥集團代表分享)

　　未來的“好品牌”是好內(nèi)容和好產(chǎn)品的結(jié)合。

　　暨南大學(xué)生活方式研究團隊通過近幾年的大量研究分析，認(rèn)為“未來一定是內(nèi)容運營為王，用戶口碑取代廣告的時代。消費者需要更有溫度的品牌營銷方案，這也是洋蔥擅長的。在未來十年，中國巨大的商業(yè)機會將是產(chǎn)生一個結(jié)合內(nèi)容和產(chǎn)品的生活方式品牌巨頭?！辈ρ笫[集團選擇的賽道表示樂觀。年輕消費者消費邏輯的變化是所有新消費品牌關(guān)注的重大話題，必將帶動市場需求變化和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。洋蔥集團表示，未來將堅持自建渠道，實現(xiàn)去中心化，通過不同渠道觸達(dá)不同消費群體；同時，以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品戰(zhàn)略，繼續(xù)布局生物技術(shù)、健康食品、智能生活三大產(chǎn)品賽道，繼續(xù)與研發(fā)層面的各大高校和研究機構(gòu)開展深度合作；最終創(chuàng)造出有技術(shù)壁壘的產(chǎn)品。

　　洋蔥集團與暨南大學(xué)生活方式研究院的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動，是新消費行業(yè)產(chǎn)學(xué)研合作探索的代表。這一合作也得到了學(xué)術(shù)界和媒體的廣泛關(guān)注。

　　我們也期待未來在新消費領(lǐng)域有更多的跨界合作，讓消費者在推動行業(yè)發(fā)展、改善消費格局的同時，真正實現(xiàn)“更好的生活方式”。