近年來(lái)，隨著以95后、00后為代表的新消費(fèi)群體的出現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)的格局也發(fā)生了變化。作為當(dāng)前市場(chǎng)上消費(fèi)實(shí)力和潛力最大的群體，“年輕化”已經(jīng)成為整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。青春的傳統(tǒng)意義主要體現(xiàn)在年齡上，而當(dāng)下的青春涵蓋了更多元化的方向，具體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是指對(duì)產(chǎn)品、內(nèi)容、營(yíng)銷、視覺(jué)等方面的探索。不難發(fā)現(xiàn)，從這兩年風(fēng)靡全國(guó)的一個(gè)集市上，我們可以看到，在我們的日常生活中，二次文化逐漸普遍化，可愛(ài)的新文化迅速崛起。由此可見(jiàn)，一個(gè)好的品牌IP可以有效拉近品牌與用戶的距離，而品牌IP是傳統(tǒng)品牌升級(jí)迭代的重要組成部分。打造與品牌調(diào)性相匹配的IP形象，對(duì)于推動(dòng)品牌升級(jí)發(fā)展具有重要意義。

　　近日，現(xiàn)場(chǎng)電商平臺(tái)橙多多推出了動(dòng)漫IP“橙寶兒”表情包的第一顆子彈。在貼近生活的消費(fèi)軌道上，橙多多通過(guò)打造可愛(ài)的卡通IP形象拉近了與消費(fèi)者的距離。寶兒以橙子可愛(ài)的擬人形象為設(shè)計(jì)載體，賦予其生動(dòng)、鮮活的形象設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者感知到橙子多多品牌想要傳達(dá)給外界的信息，傳達(dá)出橙子多多品牌青春、多元的品牌理念。據(jù)了解，這款線上表情包并不是“橙寶兒”形象的首次亮相。根據(jù)橙多多官方信息發(fā)現(xiàn)，早在今年的618事件中，橙寶兒的形象就出現(xiàn)在大促銷活動(dòng)的主視覺(jué)中，以活潑可愛(ài)的形象向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念和價(jià)值。橙寶兒IP形象的推出，也是橙多鐸整體營(yíng)銷策略不斷優(yōu)化的體現(xiàn)，以全新的服務(wù)面向用戶和市場(chǎng)，讓用戶加入新的購(gòu)物體驗(yàn)。從橙寶兒IP形象可以看出，橙多鐸平臺(tái)整體氛圍更加年輕化，以全新的形象喚起用戶共鳴，進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)與用戶情感溝通的重要橋梁。

　　在日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，憑借其強(qiáng)大的用戶流量和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以及線上電商的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，場(chǎng)景電商的市場(chǎng)份額不斷提升。目前，消費(fèi)趨勢(shì)正在從功能需求向個(gè)人情感需求升級(jí)。越來(lái)越多的品牌選擇推出品牌IP來(lái)開拓新的消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)價(jià)值的提升和用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，逐漸成為在消費(fèi)市場(chǎng)中打造更年輕、更友好的品牌形象的重要組成部分。接下來(lái)，橙多多將以橙寶兒IP為抓手，充分發(fā)揮IP價(jià)值，持續(xù)解鎖平臺(tái)營(yíng)銷新玩法，尋找品牌與用戶的新匹配點(diǎn)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更多新穎優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。