先說(shuō)方法論干貨，企業(yè)打造品牌有兩大部分：一是做好品牌曝光；二是做好營(yíng)銷；其中，“品牌曝光”分為三個(gè)步驟：

　　做好品牌定位，明確品牌曝光的核心關(guān)鍵詞，一般是公司名稱、人名、業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞、行業(yè)或領(lǐng)域、特征、典型客戶等。

　　在核心渠道曝光關(guān)鍵詞，如搜索引擎、行業(yè)媒體等。有節(jié)奏地曝光公司核心業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn)；

　　找品牌代言，企業(yè)的價(jià)值和實(shí)力需要通過(guò)權(quán)威的第三方媒體和機(jī)構(gòu)來(lái)表達(dá)；

　　把品牌放入關(guān)鍵詞。

　　營(yíng)銷主要是通過(guò)內(nèi)容沉淀和精準(zhǔn)營(yíng)銷。營(yíng)銷的核心是圍繞業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞和用戶關(guān)注點(diǎn)，拆解業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，進(jìn)行專業(yè)的內(nèi)容輸出。渠道可以通過(guò)高權(quán)重的自媒體分享，也可以通過(guò)圓桌會(huì)議或行業(yè)會(huì)議上的演講分享。當(dāng)然，你不能錯(cuò)過(guò)自己的私域營(yíng)銷。

　　好了，方法論說(shuō)完了，現(xiàn)在來(lái)說(shuō)說(shuō)現(xiàn)實(shí)吧~

　　如果你是企業(yè)主，當(dāng)你開始關(guān)心這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，首先恭喜你。公司開始重視品牌，意味著公司已經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)驗(yàn)證和存在的階段。關(guān)注品牌意味著公司開始向市場(chǎng)規(guī)模方向發(fā)展。從1.0到2.0，幾乎很多公司都會(huì)遇到客戶獲取效率低、客戶信任成本高、招聘難、競(jìng)爭(zhēng)惡意中傷、搶案等現(xiàn)象。雖然你很聰明，但解決方案已經(jīng)被你找到了——那就是品牌營(yíng)銷。

　　在企業(yè)1.0階段，企業(yè)的市場(chǎng)獲取基本依賴于創(chuàng)始人的直銷或渠道關(guān)系的建立。企業(yè)的品牌往往是客戶的口碑，通過(guò)老客戶的信任，從一傳播到十，從十傳播到二十。

　　然而，經(jīng)過(guò)生存階段后，企業(yè)希望從地區(qū)轉(zhuǎn)移到全國(guó)。當(dāng)他們想打開市場(chǎng)獲得更多的客戶時(shí)，他們往往不愿意站著。更多的客戶來(lái)自哪里？怎么弄？跨區(qū)域客戶如何獲得信任？渠道合作伙伴如何更快地建立關(guān)系？發(fā)展緩慢需要幾個(gè)月或者更長(zhǎng)時(shí)間？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意中傷，告訴你的潛在客戶他做了明星客戶。誰(shuí)能證明公司在行業(yè)中的地位？

　　隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，上述問(wèn)題就會(huì)出現(xiàn)。解決辦法是建立專業(yè)的品牌營(yíng)銷行為。值得注意的是，品牌營(yíng)銷無(wú)法改變生活，只適用于產(chǎn)品需求已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證的企業(yè)。

　　品牌營(yíng)銷的本質(zhì)是提高效率，即提高企業(yè)規(guī)模效益，幫助企業(yè)提高贏得客戶信任和贏得客戶的效率。

　　如上所述，品牌營(yíng)銷分為兩個(gè)階段：品牌曝光營(yíng)銷。先看第一個(gè)階段，品牌曝光。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是客戶可以在網(wǎng)上找到你，知道你是誰(shuí)。知道自己的價(jià)值和實(shí)力是什么嗎？知道自己在行業(yè)中的卡位，這三條信息需要企業(yè)依次做足功課，層層傳遞給用戶。它解決了基本的信任問(wèn)題，具體方法是將品牌的關(guān)鍵詞與相關(guān)信息進(jìn)行匹配。比如張曉明就是養(yǎng)豬專家。然后，在搜索關(guān)鍵詞張曉明時(shí)，用戶可以有相關(guān)信息顯示他是養(yǎng)豬專家。