“應(yīng)該是。”12月20日晚，在網(wǎng)上某名人頭部帶貨主播因偷稅被罰13.41億元、其淘寶直播賬號(hào)被封的消息傳出后，曾與他多次合作的美容儀代理商被第一財(cái)經(jīng)記者問(wèn)及直播送餐行業(yè)是否會(huì)受到影響，并立即做出了這樣的回應(yīng)。

　　一家小廚房電器公司的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，能認(rèn)真帶貨的頭部主播屈指可數(shù)，很多品牌都在關(guān)注如何讓他們帶貨?！半p十一”“雙十二”不再流行。只要去了頭部主播的直播間，就會(huì)有銷量。如果說(shuō)這些頭部播出有問(wèn)題，那么考驗(yàn)的就是品牌的內(nèi)功。

　　公開(kāi)資料顯示，大部分頭部家電品牌都與前述頭部主播合作過(guò)。其中包括美的變頻空調(diào)、電烤箱、塔扇、掃地機(jī)器人、熨衣機(jī)、微波爐、九陽(yáng)破壁機(jī)、蘇泊爾炒鍋、格蘭仕電烤箱、海爾洗衣機(jī)及烘干機(jī)套裝、邰方洗碗機(jī)、TCL全屏ai電視、海信全屏智能電視、創(chuàng)維智能屏、華為智能屏、東芝智能馬桶蓋、索尼微型攝像頭等等。

　　家電和頭部主播的合作也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。比如有一個(gè)頭部主播說(shuō)話難聽(tīng)，賣貨的時(shí)候讓品牌換代言人，讓品牌方很被動(dòng)；再比如，有消費(fèi)者抱怨發(fā)貨不及時(shí)，或者最后的貨款有貓膩。

　　上述廚房小家電企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人認(rèn)為，某頭部主播因偷稅被罰巨款后，預(yù)計(jì)未來(lái)家電頭部品牌將轉(zhuǎn)向自播帶貨，主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中?！凹訌?qiáng)門店自播，達(dá)人直播會(huì)降溫?！?/p>

　　AVC總裁郭美德向第一財(cái)經(jīng)記者分析，偷稅漏稅是部分頭部主播的個(gè)人行為，直播帶貨行業(yè)仍有較強(qiáng)的生命力。因?yàn)榧译娨呀?jīng)從剛需向品質(zhì)需求轉(zhuǎn)變，直播電商和內(nèi)容電商改變了以往“一手支付，一手發(fā)貨”的買賣方式，與消費(fèi)者有了更多的溝通和互動(dòng)。它們兼具銷售和用戶培育(“種草”)雙重功能，符合95后、00后年輕消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。如果某個(gè)頭部主播“出事”，其粉絲可能會(huì)被重新分配給其他主播用戶，但他們看直播的習(xí)慣不會(huì)改變。

　　另一家調(diào)研公司GfK中怡康家電事業(yè)部總經(jīng)理彭先東在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，此次事件將使整個(gè)直播送餐行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向理性監(jiān)管，過(guò)去瘋狂低價(jià)銷售的現(xiàn)象將在更嚴(yán)格的稅收監(jiān)管下變得理性。對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是好事，因?yàn)榧译姳旧砭褪且粋€(gè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，只有在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的市場(chǎng)中，標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品才能有生存空間。目前家電行業(yè)直播帶來(lái)的銷售額占比比較低。一旦行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，未來(lái)可能會(huì)有新的機(jī)會(huì)。格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠帶著新任秘書孟雨桐， 并開(kāi)通了一個(gè)新的直播賬號(hào)“珍珠精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選精選財(cái)經(jīng)記者注意到，從11月22日到12月20日，孟宇通在不到一個(gè)月的時(shí)間里就在這個(gè)賬號(hào)上發(fā)布了19條視頻，推薦格力殺菌小方管、臺(tái)式空氣凈化器、加濕器、消毒液制造機(jī)、超聲波殺菌吸塵器、掃地機(jī)器人、烘鞋機(jī)、電動(dòng)飯盒、大宋手機(jī)、推送吸塵器、折疊烘干機(jī)等時(shí)尚小家電，粉絲近15萬(wàn)。

　　“海爾、美的等大品牌家電擁有約上億用戶。如何從頭部主播的互動(dòng)中學(xué)習(xí)，將大量用戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲，內(nèi)容營(yíng)銷能力有待進(jìn)一步培養(yǎng)。”郭美德預(yù)測(cè)，隨著帶貨自播的普及，將有助于家電品牌將更多的公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，提升用戶運(yùn)營(yíng)水平。