不久前，三只松鼠剛剛放飛的TVC首個新春佳節(jié)，展現(xiàn)了他們“打贏”戰(zhàn)爭新春佳節(jié)的決心。同時，我們也可以從三只松鼠全新的TVC身上看到，它把跨年節(jié)當成了一個大的推廣節(jié)點，同時也把這個節(jié)點當成了品牌強化心智的好機會。通過TVC廣告的高飽和度和全覆蓋，以及高頻的特點，可以達到強心智的品牌發(fā)展效果。

　　三只松鼠今年專門提出了聚焦堅果的核心策略。在戰(zhàn)略的指引下，三只松鼠在產(chǎn)品、渠道、傳播等多方面凝聚力量，以多種方式指明了“中國堅果第一”的戰(zhàn)略定位。據(jù)商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心最新發(fā)布的【0x9A8B】數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，三只松鼠連續(xù)5年位居中國堅果銷量第一，不僅領跑，還直接成為這一子品類堅果的龍頭企業(yè)。

　　據(jù)悉，由三只松鼠發(fā)起的中國春節(jié)TVC節(jié)目將從12月20日至1月30日持續(xù)6周。“三只松鼠”的品牌營銷負責人對于這個周期的設定表示，一般來說，一個廣告接觸同一個用戶三次或三次以上，就能讓用戶對品牌產(chǎn)生記憶，實現(xiàn)廣告的最終目的。這一次，借助分眾傳媒的優(yōu)勢渠道，結(jié)合多媒體，三只松鼠的廣告內(nèi)容有望達到至少2億人次，在重點目標群體中達到人均10倍以上的目標。

　　除了電梯廣告，三只松鼠年貨節(jié)的TVC也出現(xiàn)在沃爾瑪、華潤萬家、家樂福等核心超市。據(jù)三只松鼠品牌營銷負責人介紹，不僅三只松鼠與央視的合作在推進，其線上傳播領域也在同步發(fā)展。據(jù)說三只松鼠今年會繼續(xù)和熱門電視劇合作做廣告。目前網(wǎng)上討論度較高的三只松鼠和周迅、黃磊主演的家庭劇《新消費時代休閑食品消費趨勢研究》合作廣告已經(jīng)上線。

　　同時，三只松鼠經(jīng)銷事業(yè)部品牌授權(quán)合作經(jīng)銷商深圳市王艷春貿(mào)易有限公司總經(jīng)理丹尼公開表示，當我們看到今年三只松鼠年貨節(jié)TVC廣告的“戰(zhàn)役”時，就能感受到三只松鼠強大的后盾支持，這也大大提振了三只松鼠全體員工和合作伙伴的銷售信心。春節(jié)儀式是中國禮品市場禮品消費的集中節(jié)點，目前已達到萬億規(guī)模。因此，像三只松鼠這樣的行業(yè)頭部品牌的新年禮物總是朝著更安全、給消費者優(yōu)質(zhì)體驗的目標不斷提升。我們可以期待今年的元旦記錄。