品牌策劃的內(nèi)容是保密的，一般只有公司高層的少數(shù)核心領(lǐng)導(dǎo)知道。作為提供策劃服務(wù)的中介，對(duì)劇情內(nèi)容負(fù)有終身保密的義務(wù)。作者在這里不方便透露一個(gè)品牌策劃劇情的內(nèi)容，但他可以透露過(guò)程。這里介紹一個(gè)品牌名稱(chēng)的“陰謀”過(guò)程。通過(guò)陰謀的過(guò)程，我們可以為你自己的策劃提供一些啟發(fā)。

　　命名商標(biāo)不像投機(jī)商標(biāo)的人。他們渴望將一些熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)人物注冊(cè)為商標(biāo)。這些商標(biāo)幾乎沒(méi)有什么實(shí)際意義，往往等到兩年后商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，人們?cè)缫淹浟水?dāng)年的這些熱點(diǎn)，而在這個(gè)時(shí)候，商標(biāo)就變得一文不值了。不同的企業(yè)，不同的產(chǎn)品有不同的命名方式。專(zhuān)業(yè)商標(biāo)命名者必須想方設(shè)法加強(qiáng)品牌之間的區(qū)別。一般來(lái)說(shuō)，差異化主要體現(xiàn)在：的價(jià)格區(qū)間、目標(biāo)人群、品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、風(fēng)格特點(diǎn)、銷(xiāo)售渠道、服務(wù)體驗(yàn)等方面。比如日本豐田汽車(chē)制造公司生產(chǎn)的豪華車(chē)叫雷克薩斯而不是豐田(以前國(guó)內(nèi)叫雷克薩斯，這類(lèi)車(chē)的銷(xiāo)售渠道和消費(fèi)者都和普通豐田車(chē)不一樣)。

　　在這里，我將介紹為一家公司規(guī)劃商標(biāo)名稱(chēng)的過(guò)程，以便讀者對(duì)商標(biāo)命名的過(guò)程有一個(gè)大致的了解。

　　首先，要命名，首先要定位。

　　我們的客戶(hù)打算開(kāi)一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售老年產(chǎn)品的公司，并命名這家公司。首先，這家公司的目標(biāo)群體是什么？是老了還是年輕了？老年人主要是買(mǎi)東西便宜，不愿意為自己花錢(qián)。他們買(mǎi)的東西也要求耐用、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，所以不是好的消費(fèi)群體。我們?nèi)e人家串門(mén)的時(shí)候，一般都會(huì)問(wèn)家里有沒(méi)有孩子，如果有孩子，我們會(huì)給他們準(zhǔn)備禮物。如果沒(méi)有孩子，就問(wèn)有沒(méi)有老人，如果有老人，就給老人準(zhǔn)備禮物，這樣老人的東西就有可能成為普通消費(fèi)者選擇送禮的對(duì)象。因此，經(jīng)過(guò)反復(fù)討論，作者將目標(biāo)群體定位為年輕人。其次，品牌定位是什么？公司銷(xiāo)售的產(chǎn)品是針對(duì)老年人喜歡的低檔產(chǎn)品，還是其他產(chǎn)品？既然目標(biāo)群體定義為年輕人，產(chǎn)品是年輕人買(mǎi)給老人的禮物，普通人自然不會(huì)對(duì)價(jià)格想太多，品牌也可以定位為中高檔產(chǎn)品，所以仔細(xì)權(quán)衡之后，我們?cè)诙喾矫婵紤]名字的時(shí)候，目標(biāo)還是挺明確的，命名的思路和方向也很明確。這時(shí)，顧客立即報(bào)出了“夕陽(yáng)紅”的名字。《夕陽(yáng)紅》確實(shí)適合老年人，也包含了一定的美好祝愿，但似乎并沒(méi)有表達(dá)出——年輕人目標(biāo)群體對(duì)老年人的心意，也無(wú)法緊跟時(shí)尚潮流，真正觸動(dòng)年輕人的內(nèi)心。一個(gè)商標(biāo)對(duì)目標(biāo)群體沒(méi)有吸引力，那么就是失敗。后來(lái)客戶(hù)一個(gè)接一個(gè)提出了很多話(huà)，但是并沒(méi)有讓所有人都滿(mǎn)意。二、商標(biāo)中文名稱(chēng)的確定

　　作者提出了自己的觀點(diǎn)。年輕人像對(duì)待父母一樣對(duì)待老人。根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)文化，他們忠于國(guó)家，孝順父母。那么這個(gè)商標(biāo)就要突出“孝”字。以“孝”字開(kāi)頭表達(dá)年輕人對(duì)長(zhǎng)輩親情的漢語(yǔ)詞語(yǔ)，大致有“孝”“孝”“孝”，都可以用。讓我們想象一下這個(gè)場(chǎng)景。一個(gè)年輕人，雙手捧著，給老人一個(gè)包裝精美的“孝順”品牌產(chǎn)品，說(shuō)：“這是對(duì)您老人家的孝順”，老人會(huì)很高興的。如果是“孝順”，可以說(shuō)“叔叔，這是我的小孝順”；“孝順”可以說(shuō)是“這是對(duì)你的孝順”。通過(guò)分析這三個(gè)字的細(xì)微差別，選擇一個(gè)更好的字，認(rèn)同“孝順”更好。“孝”和“孝”更適合晚輩對(duì)待長(zhǎng)輩，而“孝”的使用范圍更廣?？梢杂糜谕碌母改?，也可以用于領(lǐng)導(dǎo)的父母，其尊重的含義似乎更強(qiáng)。確定品牌名稱(chēng)，然后查詢(xún)是否可以注冊(cè)。經(jīng)過(guò)查詢(xún)，發(fā)現(xiàn)只有“孝”可以注冊(cè)，另外兩個(gè)已經(jīng)被別人注冊(cè)過(guò)了，最后只好用“孝”字了。

　　三.商標(biāo)英文名稱(chēng)的確定

　　中文確認(rèn)了，還有英文。英語(yǔ)可以直接翻譯成中文，但最好不要太長(zhǎng)。作為商標(biāo)，很難有準(zhǔn)確的英漢對(duì)應(yīng)，可以采用其他方法。既然是年輕人精心挑選送給老人的禮物，也表達(dá)了年輕人對(duì)老人的祝福，一般無(wú)非是健康、長(zhǎng)壽、好運(yùn)、吉祥。因此，作者建議取每個(gè)英文單詞的第一個(gè)字母，組合成“HOFA”(中文可讀作“好發(fā)”)0。截取第一個(gè)字母組合成英文商標(biāo)也很講究。首先，這個(gè)詞在英語(yǔ)中不能表達(dá)任何不好的意思；其次，這個(gè)詞可以沒(méi)有意義，但可以拼寫(xiě)；第三，字要和有一定意義的字拼得差不多，或者中文意思可以用漢語(yǔ)拼音拼，哪怕很牽強(qiáng)。此時(shí)，商標(biāo)的名稱(chēng)就被取了。

　　仔細(xì)分析這個(gè)商標(biāo)不僅有著深厚的中國(guó)文化內(nèi)涵，也準(zhǔn)確表達(dá)了年輕人對(duì)長(zhǎng)輩的尊重。也牢牢抓住了目標(biāo)客戶(hù)，滿(mǎn)足了好商標(biāo)的要求。當(dāng)然，一個(gè)好的商標(biāo)應(yīng)該充分考慮未來(lái)廣告的使用，廣告可以增加、擴(kuò)展和延伸一些特殊的含義。這個(gè)商標(biāo)也充分考慮到了未來(lái)的擴(kuò)張，其四個(gè)簡(jiǎn)單的英文字母蘊(yùn)含著深深的祝福，為未來(lái)的宣傳鋪平了道路。

　　名字一旦選定，就需要設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)時(shí)，商標(biāo)的含義應(yīng)與設(shè)計(jì)者充分溝通。只有讓設(shè)計(jì)者準(zhǔn)確把握商標(biāo)的概念，才能通過(guò)設(shè)計(jì)表達(dá)商標(biāo)的思想。因此，不要低估商標(biāo)的命名。這樣的商標(biāo)命名其實(shí)是一個(gè)規(guī)劃的過(guò)程，充滿(mǎn)了智慧的火花。簡(jiǎn)單隨便注冊(cè)一個(gè)熱點(diǎn)事件，絕不可能獲得一個(gè)好商標(biāo)。