品牌策劃的內(nèi)容是保密的，一般只有公司高層的少數(shù)核心領(lǐng)導(dǎo)知道。作為提供策劃服務(wù)的中介，對劇情內(nèi)容負(fù)有終身保密的義務(wù)。作者在這里不方便透露一個品牌策劃劇情的內(nèi)容，但他可以透露過程。這里介紹一個品牌名稱的“陰謀”過程。通過陰謀的過程，我們可以為你自己的策劃提供一些啟發(fā)。

　　命名商標(biāo)不像投機(jī)商標(biāo)的人。他們渴望將一些熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)人物注冊為商標(biāo)。這些商標(biāo)幾乎沒有什么實(shí)際意義，往往等到兩年后商標(biāo)注冊的時候，人們早已忘記了當(dāng)年的這些熱點(diǎn)，而在這個時候，商標(biāo)就變得一文不值了。不同的企業(yè)，不同的產(chǎn)品有不同的命名方式。專業(yè)商標(biāo)命名者必須想方設(shè)法加強(qiáng)品牌之間的區(qū)別。一般來說，差異化主要體現(xiàn)在：的價格區(qū)間、目標(biāo)人群、品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量、風(fēng)格特點(diǎn)、銷售渠道、服務(wù)體驗等方面。比如日本豐田汽車制造公司生產(chǎn)的豪華車叫雷克薩斯而不是豐田(以前國內(nèi)叫雷克薩斯，這類車的銷售渠道和消費(fèi)者都和普通豐田車不一樣)。

　　在這里，我將介紹為一家公司規(guī)劃商標(biāo)名稱的過程，以便讀者對商標(biāo)命名的過程有一個大致的了解。

　　首先，要命名，首先要定位。

　　我們的客戶打算開一家專門銷售老年產(chǎn)品的公司，并命名這家公司。首先，這家公司的目標(biāo)群體是什么？是老了還是年輕了？老年人主要是買東西便宜，不愿意為自己花錢。他們買的東西也要求耐用、質(zhì)優(yōu)價廉，所以不是好的消費(fèi)群體。我們?nèi)e人家串門的時候，一般都會問家里有沒有孩子，如果有孩子，我們會給他們準(zhǔn)備禮物。如果沒有孩子，就問有沒有老人，如果有老人，就給老人準(zhǔn)備禮物，這樣老人的東西就有可能成為普通消費(fèi)者選擇送禮的對象。因此，經(jīng)過反復(fù)討論，作者將目標(biāo)群體定位為年輕人。其次，品牌定位是什么？公司銷售的產(chǎn)品是針對老年人喜歡的低檔產(chǎn)品，還是其他產(chǎn)品？既然目標(biāo)群體定義為年輕人，產(chǎn)品是年輕人買給老人的禮物，普通人自然不會對價格想太多，品牌也可以定位為中高檔產(chǎn)品，所以仔細(xì)權(quán)衡之后，我們在多方面考慮名字的時候，目標(biāo)還是挺明確的，命名的思路和方向也很明確。這時，顧客立即報出了“夕陽紅”的名字?！断﹃柤t》確實(shí)適合老年人，也包含了一定的美好祝愿，但似乎并沒有表達(dá)出——年輕人目標(biāo)群體對老年人的心意，也無法緊跟時尚潮流，真正觸動年輕人的內(nèi)心。一個商標(biāo)對目標(biāo)群體沒有吸引力，那么就是失敗。后來客戶一個接一個提出了很多話，但是并沒有讓所有人都滿意。二、商標(biāo)中文名稱的確定

　　作者提出了自己的觀點(diǎn)。年輕人像對待父母一樣對待老人。根據(jù)中國傳統(tǒng)文化，他們忠于國家，孝順父母。那么這個商標(biāo)就要突出“孝”字。以“孝”字開頭表達(dá)年輕人對長輩親情的漢語詞語，大致有“孝”“孝”“孝”，都可以用。讓我們想象一下這個場景。一個年輕人，雙手捧著，給老人一個包裝精美的“孝順”品牌產(chǎn)品，說：“這是對您老人家的孝順”，老人會很高興的。如果是“孝順”，可以說“叔叔，這是我的小孝順”；“孝順”可以說是“這是對你的孝順”。通過分析這三個字的細(xì)微差別，選擇一個更好的字，認(rèn)同“孝順”更好?！靶ⅰ焙汀靶ⅰ备m合晚輩對待長輩，而“孝”的使用范圍更廣。可以用于同事的父母，也可以用于領(lǐng)導(dǎo)的父母，其尊重的含義似乎更強(qiáng)。確定品牌名稱，然后查詢是否可以注冊。經(jīng)過查詢，發(fā)現(xiàn)只有“孝”可以注冊，另外兩個已經(jīng)被別人注冊過了，最后只好用“孝”字了。

　　三.商標(biāo)英文名稱的確定

　　中文確認(rèn)了，還有英文。英語可以直接翻譯成中文，但最好不要太長。作為商標(biāo)，很難有準(zhǔn)確的英漢對應(yīng)，可以采用其他方法。既然是年輕人精心挑選送給老人的禮物，也表達(dá)了年輕人對老人的祝福，一般無非是健康、長壽、好運(yùn)、吉祥。因此，作者建議取每個英文單詞的第一個字母，組合成“HOFA”(中文可讀作“好發(fā)”)0。截取第一個字母組合成英文商標(biāo)也很講究。首先，這個詞在英語中不能表達(dá)任何不好的意思；其次，這個詞可以沒有意義，但可以拼寫；第三，字要和有一定意義的字拼得差不多，或者中文意思可以用漢語拼音拼，哪怕很牽強(qiáng)。此時，商標(biāo)的名稱就被取了。

　　仔細(xì)分析這個商標(biāo)不僅有著深厚的中國文化內(nèi)涵，也準(zhǔn)確表達(dá)了年輕人對長輩的尊重。也牢牢抓住了目標(biāo)客戶，滿足了好商標(biāo)的要求。當(dāng)然，一個好的商標(biāo)應(yīng)該充分考慮未來廣告的使用，廣告可以增加、擴(kuò)展和延伸一些特殊的含義。這個商標(biāo)也充分考慮到了未來的擴(kuò)張，其四個簡單的英文字母蘊(yùn)含著深深的祝福，為未來的宣傳鋪平了道路。

　　名字一旦選定，就需要設(shè)計。設(shè)計時，商標(biāo)的含義應(yīng)與設(shè)計者充分溝通。只有讓設(shè)計者準(zhǔn)確把握商標(biāo)的概念，才能通過設(shè)計表達(dá)商標(biāo)的思想。因此，不要低估商標(biāo)的命名。這樣的商標(biāo)命名其實(shí)是一個規(guī)劃的過程，充滿了智慧的火花。簡單隨便注冊一個熱點(diǎn)事件，絕不可能獲得一個好商標(biāo)。