色彩內(nèi)涵豐富，本身就很神秘。在消費者的日常生活中，色彩對其消費行為的影響越來越大。許多品牌開始研究色彩理論來指導(dǎo)他們的廣告營銷，這使他們很好地宣傳自己。隨著品牌對色彩研究的深入，色彩營銷的呈現(xiàn)方式越來越多。那么在這個五彩繽紛的世界里，品牌如何舞動色彩，快速吸引消費者的眼球呢？

　　第一，突出個性，創(chuàng)造認同

　　現(xiàn)在品牌商品同質(zhì)化越來越嚴重，商家必須提升品牌形象和記憶，走個性化營銷之路。色彩作為一種視覺識別元素，對商家的象征力和個性化，對潛在消費者的感官和心理都有強大的影響。品牌和消費者之間最直觀的媒介就是色彩，品牌可以用色彩來吸引消費者。

　　第二，激發(fā)正面聯(lián)想。

　　品牌廣告色彩的運用不能隨意，要看自己的興趣。高質(zhì)量的色彩營銷有利于建立積極的品牌形象和商譽。現(xiàn)在消費者審美標(biāo)準(zhǔn)上來了，對色彩營銷的要求也越來越高。消費者對品牌視覺廣告的色彩非常敏感，容易被良好的色彩傳達所吸引和感動。好的色彩搭配會使消費者對色彩產(chǎn)生積極的接觸，并將其轉(zhuǎn)化為品牌形象。

　　在品牌形象塑造的過程中，色彩的塑造總是在第一印象中占有很大的權(quán)重。色彩的感官搭配直接影響消費者對品牌形象的評價。為了利用好色彩元素，產(chǎn)生吸引力，品牌色彩營銷需要精心設(shè)計色彩形式，使色彩呈現(xiàn)能給消費者帶來積極的視覺體驗，從而建立品牌的正向聯(lián)想。

　　第三，色彩的感染力

　　色彩營銷能給品牌帶來一個很大的優(yōu)勢，就是好的色彩設(shè)計能在第一時間吸引消費者的注意力?，F(xiàn)在消費者面對的廣告越來越多，普通廣告對消費者的吸引力越來越弱。根據(jù)廣告專家的研究，一個消費者掃描廣告或貨架上商品的時間只有0.03秒。因此，品牌的色彩營銷既要有足夠的色彩沖擊力刺激消費者的視覺神經(jīng)，也要能讓消費者盡快了解和識別品牌。

　　利用色彩營銷感染，抓住消費者的心智。如果消費者對品牌色彩有好感或好奇，就會激起他們的購買熱情和欲望，從而下意識地進行購買。

　　第四，觸摸感性聯(lián)系

　　研究表明，無論是積極的還是消極的光刺激，顏色都能引起消費者的生理反應(yīng)。顏色也會顯著影響消費者大腦的情緒感知波動。廣告色彩感知和色域有一定的關(guān)系。它是基于每種顏色的潛意識聯(lián)想。顏色可以吸引人，也可以排斥人?；蛘呦鄳?yīng)的顏色會給消費者帶來愉悅和舒適，恐懼或焦慮。說明顏色與消費者的感知密切相關(guān)，會影響消費者的情緒。因此，將顏色應(yīng)用于潛在消費者可以產(chǎn)生與特定顏色的感知聯(lián)想，反之亦然。當(dāng)消費者感知到某種顏色時，他們可能會體驗到與某種情緒的聯(lián)系。說明顏色在消費者的情緒中起作用。因此，品牌知道各種色調(diào)的使用，可以給消費者帶來不同的情感感知。

　　不同的顏色給消費者帶來不同的視覺印象。有些消費者會認為商家是低端品牌，有些消費者會認為品牌是高端品牌。因此，色彩營銷是一項復(fù)雜的工程。不同的顏色會對消費者產(chǎn)生負面或正面的影響。因為次佳的色彩運用，消費者可以對品牌產(chǎn)生親切的好感和信任。綜上所述，色彩營銷可以直接影響品牌價值的塑造。

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