蜂花給人的印象永遠(yuǎn)是那個(gè)圓圓的黃色塑料瓶，有泥土脫落的感覺(jué)。尤其是十塊錢不到的價(jià)格，總讓人覺(jué)得用蜂花不夠好。因此，洗發(fā)水和護(hù)發(fā)市場(chǎng)幾乎被外國(guó)品牌所壟斷。

　　蜂花確實(shí)是不折不扣的本土品牌，隸屬于上海蜂花日用品有限公司.之所以能上熱搜，是因?yàn)榫W(wǎng)友擔(dān)心蜂花會(huì)破產(chǎn)，所以幫它想出了各種點(diǎn)子。比如營(yíng)銷策劃，比如設(shè)計(jì)。蜜蜂花的回復(fù)“這樣會(huì)花錢”“我們已經(jīng)很便宜了”讓很多網(wǎng)友心疼。為了不讓這個(gè)民族品牌倒閉，網(wǎng)友們開(kāi)啟了瘋狂搶購(gòu)模式。據(jù)說(shuō)蜂花一天賣了一個(gè)月。

　　在化妝品和洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域，像蜂花、美加凈、小護(hù)士、大寶等民族品牌基本已經(jīng)消失。那些往往幾十、幾百元一瓶的洋品牌，占據(jù)了各大超市的貨架。國(guó)外品牌很懂營(yíng)銷，在媒體上不斷曝光，搞廣告轟炸。在賺了百姓腰包的同時(shí)，也提升了自身的品牌價(jià)值。

　　洗發(fā)水護(hù)發(fā)素利潤(rùn)有多高？我們來(lái)看看外包裝上的配料表。洗發(fā)水的原料是三乙醇胺和氫氧化胺的混合鹽、月桂酸異丙酯酰胺、甲醛、聚氧乙烯、羊毛脂、香料、著色劑和水。其中，量最大的是水，約占90%。當(dāng)然，洗頭用的水大多是去離子水。是去除了大部分陰離子和陽(yáng)離子的純水。這種水比通常意義上的蒸餾水更純凈。每噸價(jià)格達(dá)到幾百元甚至上千元。這樣算下來(lái)，普通洗發(fā)水每斤的原料成本只有兩三塊錢。之所以這么貴，是因?yàn)閺V告、營(yíng)銷、包裝成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于洗發(fā)水的成本。這也是為什么一瓶蜂花只能賣不到十塊，卻依然頑強(qiáng)的活著的原因。

　　如果蜂花采用更高檔的包裝，采取更貼近市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，其成本會(huì)大大上升，市場(chǎng)上不會(huì)有低于10元的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。

　　其實(shí)蜂花也在努力改變。不過(guò)變數(shù)不算太大，還是能隱約看到過(guò)去的影子。