創(chuàng)立于2000年的中國民族品牌喬丹體育，從福建晉江的一個(gè)小公司到今天中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，再加上最近一系列的好評資本運(yùn)作，不能否認(rèn)喬丹體育在積極推動(dòng)整個(gè)中國人。體育的發(fā)展。是什么樣的力量讓他有機(jī)會(huì)打破美國喬丹的那層，獲得一個(gè)飛躍式的新機(jī)會(huì)？喬丹體育下的是什么棋？

　　約旦配合全運(yùn)會(huì)

　　據(jù)近日媒體報(bào)道，北京時(shí)間2017年1月11日，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌喬丹體育宣布繼續(xù)成為今年全運(yùn)會(huì)的高級(jí)合作伙伴。還將為北京、山東、遼寧、黑龍江四個(gè)代表團(tuán)提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)器材。今年的天津全運(yùn)會(huì)，該品牌將投入8000多萬現(xiàn)金和設(shè)備。除了繼續(xù)贊助全運(yùn)會(huì)，喬丹體育還將是世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)和世界大學(xué)生3V3籃球賽中國代表團(tuán)的贊助商。不難發(fā)現(xiàn)，從模仿到領(lǐng)先，中國民族品牌喬丹體育開啟了一扇“重生之門”。

　　喬丹體育在美國注冊比喬丹早

　　1987年，丁國雄只身來到北京，在王府井“圣西府”的一個(gè)柜臺(tái)做起了鞋子批發(fā)生意。1993年，丁國雄回到晉江。創(chuàng)立了“喬丹”品牌；憑借晉江運(yùn)動(dòng)服裝獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，迅速崛起。不可否認(rèn)，正是丁國雄多年的努力，喬丹才最終轉(zhuǎn)型成為中國綜合實(shí)力排名前五的體育用品公司。借用品牌名稱的不只是東風(fēng)。

　　但美國AJ掌門人邁克爾喬丹并不認(rèn)可這樣一紙?jiān)V狀狀告中國喬丹侵權(quán)的說法。但是事實(shí)呢？按照筆者的理解，侵犯姓名權(quán)可能只是一個(gè)層面。更重要的原因是他掌舵的AJ品牌急于拓展中國市場，因?yàn)橹袊虡?biāo)受到了官司的壓力。事實(shí)上，商標(biāo)搶注、域名移除在國內(nèi)，乃至全球都很常見。北京大成律師事務(wù)所上海分所張兵律師表示：中國的《商標(biāo)法》實(shí)行的是適用原則。只有注冊商標(biāo)才能享有商標(biāo)專用權(quán)。

　　另外，《商標(biāo)法》并沒有明確禁止使用姓名注冊商標(biāo)，其中也包括使用名人姓名。商標(biāo)注冊審查時(shí)，審查員一般不對注冊商標(biāo)的名稱進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查。從另一個(gè)角度看，中美喬丹的困惑逐漸減弱。作為AJ，消費(fèi)者很少能認(rèn)出這兩個(gè)喬丹的區(qū)別。一位AJ消費(fèi)者告訴筆者，沒有人會(huì)穿100多的鞋子。讓別人猜是AJ一代，會(huì)讓人發(fā)笑。因此，約旦經(jīng)常設(shè)置障礙背后的利益。耐克在2015年表示，喬丹品牌一年內(nèi)在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了約22億美元的銷售額，公司預(yù)計(jì)2020年底的銷售額可達(dá)45億美元。喬丹品牌希望打開世界各地的其他市場。"大中華區(qū)已經(jīng)成為喬丹品牌越來越重要的市場."耐克中國表示。邁克爾喬丹本人每年能入賬1億美元，所以不難知道喬丹這次是使出渾身解數(shù)，調(diào)動(dòng)一切資源奪回了他認(rèn)為屬于自己的“喬丹”這個(gè)中國商標(biāo)。

　　打敗仗為贏得IPO鋪路

　　去年12月8日，最高人民法院裁定，因損害邁克爾喬丹姓名權(quán)，違反《商標(biāo)法》，一審、二審判決撤銷喬丹體育少數(shù)爭議商標(biāo)。媒體和外界輿論，甚至邁克爾喬丹都認(rèn)為喬丹贏得了勝利。但實(shí)際判決成為喬丹上市IPO的助推器，北京官司的解決大大加快了喬丹上市的節(jié)奏。

　　北京系列共涉及68個(gè)商標(biāo)，其中包括喬丹體育日常經(jīng)營使用的商標(biāo)在內(nèi)的50個(gè)商標(biāo)在2015年被最高法院駁回。其中喬丹體育最終被宣判3種不同字體的中文商標(biāo)今后不能使用。喬丹的代理律師馬東曉在接受采訪時(shí)說：“喬丹的主要商業(yè)商標(biāo)只有四個(gè)。這四個(gè)商標(biāo)都不是10月8日宣判的，這四個(gè)商標(biāo)已經(jīng)是去年的了。最高法院在12月駁回了喬丹老師的起訴。應(yīng)該說主業(yè)的四個(gè)商標(biāo)已經(jīng)在去年12月份在最高法院支持了喬丹體育。”判決敗訴的那幾個(gè)商標(biāo)不是喬丹體育的主要產(chǎn)品商標(biāo)，對喬丹的影響有點(diǎn)小。

　　早在2011年，喬丹體育就已經(jīng)通過IPO。當(dāng)時(shí)有望成為中國a股市場第一運(yùn)動(dòng)品牌，但還是被叫停了。證監(jiān)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在2014年11月28日的新聞發(fā)布會(huì)上表示：喬丹體育存在重大不支持訴訟。待相關(guān)制約因素消除后，將按程序推進(jìn)后續(xù)工作?？梢哉f，阻礙喬丹體育上市的最大障礙是公司本身有一場重大的未勝訴的官司。最高委員會(huì)在12月8日的判決實(shí)際上是在解決約旦最困難的未成功訴訟。

　　其實(shí)從喬丹體育的營收和利潤來看，上市之路并沒有那么艱難。喬丹體育2011年招股書顯示，2009年?duì)I收約23.1億元，歸屬于母公司股東的凈利潤約3億元；2010年收入超過29億元，歸母公司所有。股東凈利潤達(dá)到5.1億元。目前，喬丹在全國擁有近6000家專賣店，覆蓋全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。數(shù)百名精英研發(fā)人員。d組目前。產(chǎn)品涵蓋籃球、跑步、綜合訓(xùn)練、戶外、運(yùn)動(dòng)生活等多個(gè)系列，年產(chǎn)量超過2000臺(tái)。喬丹體育似乎才是最高法判決的真正贏家。喬丹體育可以結(jié)束4年，重啟6年前就已經(jīng)開始的IPO。整個(gè)運(yùn)氣。