會展經(jīng)濟是經(jīng)濟的晴雨表之一。今年以來，我國大型展會線下全面恢復(fù)，吸引了海內(nèi)外客商的交流合作。展會交易額不斷攀升，帶動商旅消費，吸引產(chǎn)業(yè)落地。此外，會展經(jīng)濟的復(fù)蘇引發(fā)了“蝴蝶效應(yīng)”。上海、深圳、廣州、杭州、成都等地紛紛出臺政策、新建場館做強會展經(jīng)濟。
在不同地區(qū)、不同主題、不同層次的展會上，新朋友相聚，老朋友相聚，產(chǎn)品、技術(shù)、信息、資金、文化交流、交流。會展經(jīng)濟的復(fù)蘇體現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展的活力，打造了企業(yè)創(chuàng)新共贏的市場生態(tài)。
會展業(yè)推動行業(yè)“走出去”
在近日舉行的第二屆數(shù)字貿(mào)易大會上，號稱“到2025年為全球打造1億硅基勞動力”的硅基智能贏得了一位馬來西亞客戶——智電數(shù)字科技有限公司價值約460萬元。簽署訂單。智動力數(shù)字科技有限公司CEO黃德熙在接受上海證券報記者采訪時表示：“中國的數(shù)字人技術(shù)已經(jīng)比較成熟，借助中國的科技產(chǎn)品和服務(wù)，我們很快就會能夠搶占市場，為馬來西亞乃至東南亞各個領(lǐng)域提供數(shù)字人服務(wù)。”
今年上半年，硅智已為超過50萬人制作了“數(shù)字人化身”，數(shù)字人虛擬直播日均5萬次。談及此次合作的契機，黃德喜告訴記者，他在今年8月舉行的第四屆民營企業(yè)家盛典上了解并體驗了硅基智能技術(shù)。經(jīng)過多方接觸，黃德熙選擇硅谷智能作為合作伙伴，雙方在第二屆數(shù)字交易會上落實了合作。
在路燈上安裝一個物聯(lián)網(wǎng)小“盒子”，可以實現(xiàn)更加節(jié)能、安全、高效的智慧照明。方大智控是浙江省智能照明領(lǐng)域的“隱形冠軍”、專業(yè)化新興企業(yè)。今年年初，方大智控參加杭州會展集團發(fā)起的“全球數(shù)字貿(mào)易”計劃，與其他杭州企業(yè)組團參加海外展會，其中包括香港國際創(chuàng)新科技博覽會和泰國智慧城市博覽會。
方大智控海外業(yè)務(wù)大客戶經(jīng)理袁立忠告訴記者，公司60%的業(yè)務(wù)來自海外，海外展會是公司獲得訂單的重要渠道。過去，企業(yè)只能參加行業(yè)展會，與上下游照明企業(yè)對接。“通過新的展會形式，我們將在頂級展會上向終端觀眾直接展示智能照明解決方案，有效增加市場曝光度，進一步宣傳公司品牌。”袁立忠說道。
方大智控市場總監(jiān)韓蘭蘭表示：“‘全球數(shù)字貿(mào)易’提前了解了我們的需求，在參展前就為有合作可能性的展團匹配了。在數(shù)字貿(mào)易博覽會上，‘全球數(shù)字貿(mào)易’連接我們來自印度尼西亞、芬蘭等國家的參觀團來到我們的展位進行交流?！?/p>
數(shù)字化成為展覽功能的“放大器”
方大智控參與的“全球數(shù)字展銷會”計劃脫胎于杭州會展集團的數(shù)字展銷會運營計劃。“得益于杭州發(fā)達的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，我們在打造數(shù)字展銷會時，就以‘一體化運營、數(shù)字與現(xiàn)實融合’作為大會的理念。”杭州會展集團董事長李健表示。
每個報名參加數(shù)字貿(mào)易展覽會的人都擁有一個專屬的數(shù)字身份代碼。這個代碼有三個前提：唯一性、安全性、實名制不可更改。在李健看來，這只是數(shù)字身份的最初形式。未來數(shù)字身份可能會涉及區(qū)塊鏈應(yīng)用，使其不可篡改。
借助數(shù)字身份，參展商可以在數(shù)字展會的線上和線下空間拓展新的展覽體驗。第二屆數(shù)字展會將現(xiàn)實生活場景“克隆”到屏幕上，不在場的線上觀眾只需手機一鍵“在線觀展”。來到現(xiàn)場的觀眾可在指定點體驗科技服務(wù)，并可通過AI在線簽到贏獎品。通過參與3D顯示和AR交互，他們可以拍攝出結(jié)合現(xiàn)實和現(xiàn)實的照片。觀眾已成為數(shù)交會元宇宙中的“數(shù)字專家”。
在展會的“撮合”功能上，數(shù)字貿(mào)易博覽會通過“數(shù)據(jù)貿(mào)易在線”小程序為參展商提供了線上數(shù)字展位和線下實景展位兩個獨立的空間。產(chǎn)品的核心是線上以數(shù)字信息呈現(xiàn)，線下以數(shù)字信息呈現(xiàn)。以實物形式展示產(chǎn)品。參展商可一鍵匹配精準(zhǔn)商機，在線聯(lián)系感興趣的商家，促進后續(xù)采購成交。
展覽數(shù)字化趨勢正在成為行業(yè)共識。在第二屆數(shù)交會上，記者見到了在首屆數(shù)交會上認識的“老面孔”張曄。去年，他作為騰訊云副總裁、騰訊起點總經(jīng)理，在數(shù)字貿(mào)易大會上分享了云服務(wù)商賦能數(shù)字會展的實踐。今年，他以新的身份參加。
“今年我在WeMeet開啟了新的創(chuàng)業(yè)旅程。WeMeet致力于為全球商務(wù)人士和企業(yè)提供專業(yè)的會議和活動平臺?！睆垥险劦叫碌穆殬I(yè)選擇，“我們可以做前沿的會展場景和AI大模型，數(shù)字技術(shù)的結(jié)合可以為會展業(yè)的數(shù)字化、貿(mào)易的數(shù)字化以及企業(yè)的海外擴張做更多的事情?！?/p>
張曄認為，數(shù)字展覽無法取代線下展覽中人與人之間的交流，但數(shù)字平臺可以為傳統(tǒng)展覽提供更加智能、高效的工具。數(shù)字化展覽對民眾和企業(yè)影響更廣泛，全年365天不間斷運營，采供對接更精準(zhǔn)，拓展了傳統(tǒng)展覽的廣度、長度和深度，展覽與貿(mào)易的融合將更加深入、更近了。
多地打造展會品牌
國際展覽業(yè)協(xié)會報告顯示，2023年全球展覽業(yè)年收入預(yù)計將達到2019年的97%。商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，全球展覽業(yè)全年收入將達到2019年的97%。我國專業(yè)場館舉辦各類展覽3248個，同比增長1.8倍，與2019年同期相比增長32.4%。
展覽通過拉動消費、投資、招商等方式，成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。第六屆進博會年度意向交易額創(chuàng)歷史新高，達784.1億美元，比上屆增長6.7%；第二屆進博會現(xiàn)場簽約項目32個，簽約總金額1558.5億元，其中外資項目11個，總投資17億美元；第134屆廣交會實現(xiàn)線下出口成交223億美元，比上屆增長2.8%，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢。
近年來，會展業(yè)已成為衡量一個城市開放程度、城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一，多地提出建設(shè)會展之都。
上海提出，“十四五”期間，提升進博會的全球影響力和競爭力，全面建設(shè)國際會展之都。作為G20峰會、亞運會、數(shù)字貿(mào)易博覽會等舉辦地，杭州提出建設(shè)“會展城市”、“活動城市”。深圳今年出臺了《建設(shè)國際會展之都若干措施實施細則（修訂）》。2022年，成都發(fā)布《成都“十四五”國際會展城市建設(shè)規(guī)劃》。
杭州會展中心運營管理有限公司工作人員鄭一軍表示：“會展和展覽是相互關(guān)聯(lián)性很強的活動。大型展覽往往在同一個場館舉辦，這意味著一些行業(yè)會聚集起來，因為展覽而在當(dāng)?shù)匕l(fā)展?！?/p>
“建一亭，帶動一座城，實現(xiàn)繁榮”。杭州規(guī)劃多年的杭州會展中心即將落成，數(shù)字貿(mào)易博覽會也宣布未來將永久落戶于此。杭州會展中心總建筑面積134萬平方米，凈展覽面積約30萬平方米。建成后，凈展覽規(guī)模將位居全國第五、浙江第一。
放眼全國，會展之都、會展新城的全面綻放，有望掀起更多產(chǎn)業(yè)高地。
