誰(shuí)是世界上三個(gè)最賺錢(qián)的日化巨頭?目前比較困難的寶潔是世界上最大的日化產(chǎn)品集團(tuán)嗎?誰(shuí)是其他人?誰(shuí)最有可能超越寶潔?
1.寶潔公司
2015年銷(xiāo)售額：4522億元人民幣
寶潔的整個(gè)財(cái)政年度財(cái)務(wù)結(jié)算日期為每年的9月。例如，寶潔公司2015財(cái)年的銷(xiāo)售額為485.3億元人民幣，而這筆4,893億元人民幣是寶潔公司2014年7月至2015年6月的總銷(xiāo)售額。
Pin Guanjun今天要說(shuō)的是2015年全年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，因此我必須利用小學(xué)的計(jì)算能力來(lái)計(jì)算寶潔2015年1月至12月的收入。
寶潔在過(guò)渡期內(nèi)整個(gè)2015年都很難，但這并不影響寶潔集團(tuán)全球最大的日化集團(tuán)的地位。寶潔集團(tuán)2015年(自然年)的年銷(xiāo)售額達(dá)到4522億元人民幣，這一結(jié)果將低于寶潔2015財(cái)年的493.3億元人民幣結(jié)算業(yè)績(jī)。
在四個(gè)季度中，寶潔經(jīng)歷了幾個(gè)季度的銷(xiāo)售和利潤(rùn)下降。除了面臨內(nèi)部調(diào)整的危機(jī)外，寶潔在過(guò)渡期還受到來(lái)自美元的強(qiáng)大外部壓力。例如，在2015年第二季度，寶潔的銷(xiāo)售額下降了9.2%，收入下降的9%是由于美元貨幣因素造成的。
值得注意的是，在品牌剝離和教練改變之后，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始變得過(guò)于龐大。根據(jù)華爾街郵報(bào)的最新消息，寶潔集團(tuán)新任首席執(zhí)行官戴懷德公開(kāi)使用“不可接受”來(lái)描述中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。
“不可接受”是什么意思?
不能的!雖然寶潔沒(méi)有具體披露中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售下滑，但官方消息透露，雖然它沒(méi)有達(dá)到2位數(shù)百分點(diǎn)的下降，但這個(gè)數(shù)值相當(dāng)小，最終是7%，8%還是9%?等待正式的進(jìn)一步消息。無(wú)論如何，穿著CEO總是令人不滿(mǎn)意。畢竟，中國(guó)市場(chǎng)是寶潔集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，2015財(cái)年為寶潔的銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)了近390億元人民幣。
2.聯(lián)合利華
2015年銷(xiāo)售額：3869億人
與寶潔集團(tuán)相比，世界第二大的聯(lián)合利華(Unilever)一直非常舒適。 2015年，全球銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%，達(dá)到3867億元;這10%增長(zhǎng)的5.4%來(lái)自貨幣。這個(gè)因素，即歐元的疲軟，使聯(lián)合利華“變得甜蜜”。畢竟，在2014財(cái)年，聯(lián)合利華強(qiáng)調(diào)它處于貨幣因素的“逆風(fēng)”之中。在2015年，它終于順利了。
必須要說(shuō)的是，聯(lián)合利華近一半的年銷(xiāo)售額來(lái)自食品和飲料業(yè)績(jī)部門(mén)。也就是說(shuō)，聯(lián)合利華必須在純粹的日常業(yè)務(wù)中超越寶潔，并且它仍然需要多年的斗爭(zhēng)。的。
然而，聯(lián)合利華在2015年實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。通過(guò)清理庫(kù)存和收購(gòu)各種護(hù)膚品牌，聯(lián)合利華在家庭護(hù)理行業(yè)的增長(zhǎng)率達(dá)到8%，個(gè)人護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)了4%。像Dove和Omo這樣的國(guó)內(nèi)品牌非常強(qiáng)大。
另一方面，聯(lián)合利華在新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)率達(dá)到7.1%，這與新興市場(chǎng)的新興市場(chǎng)非常不同。對(duì)于像聯(lián)合利華這樣的大公司來(lái)說(shuō)，2016年也不容易。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩和全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，聯(lián)合利華在2016年設(shè)定了保守目標(biāo)：3%~5%。
3.歐萊雅
2015年銷(xiāo)售額：1833億元人民幣
只有化妝品才能達(dá)到世界第三大日用化學(xué)品公司的地位，恐怕只有像歐萊雅這樣的化妝品帝國(guó)才能做到。
2015年，歐萊雅的年收入達(dá)到人民幣1,833億元(25,257.4百萬(wàn)歐元)，同比增長(zhǎng)12.1%。歐萊雅2015年收入最重要的關(guān)鍵詞是“數(shù)字化”。
2015年，歐萊雅集團(tuán)的在線(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)到13億歐元，同比增長(zhǎng)率為38%，遠(yuǎn)超該集團(tuán)11%的整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率。毫無(wú)疑問(wèn)，電子商務(wù)已成為這家化妝品巨頭業(yè)績(jī)的最新增長(zhǎng)點(diǎn)。
在2016年的收入會(huì)議上，安宮還強(qiáng)調(diào)了歐萊雅2016年的三個(gè)關(guān)鍵詞：更全球化，更多數(shù)字化，更具可持續(xù)性。
早在2015年上半年，歐萊雅在其半年度財(cái)務(wù)報(bào)告中披露，其上半年電子商務(wù)渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%，占比4%-5總銷(xiāo)售額的百分比。 2015年全年，歐萊雅集團(tuán)的電子商務(wù)部門(mén)也占整體銷(xiāo)售額的5%。與此同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)還透露，它是世界上最大的化妝品電子商務(wù)供應(yīng)商之一。
從成千上萬(wàn)的化妝鏡到UV愛(ài)情貼紙，我們從各方面都看到歐萊雅在數(shù)字化方向上的努力。安龔還在財(cái)務(wù)報(bào)告中透露，歐萊雅集團(tuán)占所有數(shù)字媒體品牌的25%?？梢钥闯?，歐萊雅在這塊錢(qián)中的實(shí)力確實(shí)不輕。
在中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)，歐萊雅也非常愿意投資。截至2016年1月底，超過(guò)20位歐萊雅全球高管在百度上市。
討論如何推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化以及創(chuàng)新如何推動(dòng)業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。與此同時(shí)，雙方表示將進(jìn)一步推動(dòng)更深層次的戰(zhàn)略合作。
而這正是推出歐萊雅今年的核心創(chuàng)新產(chǎn)品“重塑透明質(zhì)酸水填充系列”。新上市一直是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵戰(zhàn)役。 L'Oréal在這方面的推出是一件大事。電視，網(wǎng)絡(luò)媒體，社交媒體等平臺(tái)都“盛開(kāi)”。雖然歐萊雅沒(méi)有透露它有多少錢(qián)，但“最昂貴”這個(gè)詞被揭示出來(lái)，這表明歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)。數(shù)字化道路的投資很高。
