紙巾是我們每天都離不開的生活必需品之一，紙巾的品牌很多，包括心相印，清風(fēng)，維達(dá)等等，而不同的品牌為了獲得消費者的支持也是各顯神通，近日，清風(fēng)紙巾推出新春好運系列，好運表情包加上有趣的麻將紙巾，獲得消費者的好評。

清風(fēng)紙巾推出新春好運系列 創(chuàng)意設(shè)計大獲好評

是紙巾還是麻將？

雖然現(xiàn)在離春節(jié)還有一個多月的時間，但部分新商品已經(jīng)開始漸漸出現(xiàn)了春節(jié)的氛圍。清風(fēng)紙巾作為一款普通的衛(wèi)生紙品牌，也加入到了春節(jié)營銷的隊列當(dāng)中。如果你要問品牌君，一包衛(wèi)生紙能和春節(jié)營銷有什么關(guān)系？那么，就來看看清風(fēng)是如何操作的吧。

麻將應(yīng)該是大部分家庭春節(jié)時期必不可少的娛樂項目之一，而清風(fēng)紙巾的面巾紙形狀剛好和麻將很像。于是，一個個印有“紅中”“白板”“六萬”的“麻將紙巾”便誕生了。

清風(fēng)紙巾這次的“麻將紙巾”，包裝喜慶又富有特色，是不是感覺帶上它去打麻將，都能瘋狂自摸清一色呢？為了能充分發(fā)揮“麻將紙巾”的“潮”，清風(fēng)還特地借勢了之前大火的麻將表情包，玩了一把“諧音?！?，不僅好玩，還在無形當(dāng)中為清風(fēng)的新品做了宣傳。

好運表情包加上有趣的“麻將紙巾”，使得清風(fēng)紙巾的“麻將紙巾”在還沒有上市就受到了網(wǎng)友們的好評。大家紛紛都表示“有意思”“這才是真的國潮”。

賣產(chǎn)品也是賣個性

其實，清風(fēng)“麻將紙巾”的好評，大多數(shù)都來源于它有趣的創(chuàng)意設(shè)計，你要真說它的紙巾質(zhì)量有多好嗎？其實應(yīng)該和市面上大部分的紙巾都差不多。

那么，消費者之所以要為這次的“麻將紙巾”買單，就是看中了它“有個性”。

國潮的賣點本來也是個性，各種創(chuàng)意新潮的設(shè)計，讓消費者眼前一亮。但是，加入的品牌多了，同質(zhì)化也就變得嚴(yán)重起來。到了后期，只要給產(chǎn)品印上顏色鮮艷的國文化元素，就美其名曰為“國潮”了。你說，這還能叫“有個性”嗎？品牌君給大家看看這張海報，簡直是“偽國潮”的典范：

看得出來，其實很多圈內(nèi)人士對“國潮”的定義都是一臉懵逼的，他們只是在不斷地抄，東拼西湊了一些中國元素來展現(xiàn)自己“國潮”的魅力。

而真國潮，體現(xiàn)在產(chǎn)品對國文化元素的表達(dá)，故宮文創(chuàng)如此，這次的清風(fēng)紙巾也是如此。中國文化如此豐富，任意在其中找準(zhǔn)一個可以在上面做文章的點，發(fā)揮自身創(chuàng)意做設(shè)計以及后續(xù)營銷，想要獲取自來水粉絲并不困難。

有共鳴才是真國潮

國潮可以算是現(xiàn)在市場上需求的元素之一，年輕人也愿意追求這些集潮流與國文化為一體的產(chǎn)品。我們可以從一些賣得好的國潮商品中看出，消費者尋找的是一種共鳴。

越來越多的消費者愿意為傳統(tǒng)文化而消費，帶有“中國文化”元素的時尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性的一種風(fēng)向標(biāo)。但我們可以看出，更受歡迎的國潮，是能觸達(dá)到消費者共鳴的。

嚴(yán)肅的故宮開始賣萌、印了56個民族的旺仔牛奶罐以及這次的清風(fēng)“麻將紙巾”。它們將“國潮”演變成品牌的情懷、態(tài)度和個性，替年輕消費者表達(dá)他們的態(tài)度和個性，從而引起共情效應(yīng)。

一味的“國抄”肯定是行不通的，品牌必須要擁有獨立的價值觀和品牌文化才行。消費者能從品牌的國潮營銷上看到品牌自身的東西，才會去認(rèn)同它，并且選擇它。