近日，亞洲最大、最具影響力、最權威、最專業(yè)的上海國際品牌授權展隆重舉行。展覽會已展出國內(nèi)外700多個熱門授權項目。其中，已經(jīng)有兩年的熱門IP操作，如日本東洋動畫所帶來的IQ博士（Alarey）、龍球、圣斗士等經(jīng)典動畫形象。

不過，品牌授權可不僅限于文化類授權哦!甚至連淘寶上，也有可能涉及品牌授權。

品牌授權

又稱品牌許可，是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用;被授權者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務)，并向授權者支付相應的費用——權利金;同時授權者給予人員培訓、組織設計、經(jīng)營管理等方面的指導與協(xié)助。

現(xiàn)在品牌授權不再是少數(shù)特殊的人研究的學術領域，許多企業(yè)都把品牌授權看作市場營銷的重要工具，甚至可以說品牌授權已經(jīng)成為現(xiàn)代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，并通過日益增加的各種方式加以應用。

品牌授權的經(jīng)營范圍非常廣泛，不僅僅在等卡通形象、運動、玩具、服裝、電子游戲、食品、文具等領域，甚至發(fā)展到文化、娛樂、影視類產(chǎn)品、大專院校、名人形象、藝術品領域。

品牌授權種類

1、企業(yè)品牌授權

2、卡通造型授權

3、影片娛樂授權

4、運動品牌授權

5、休閑品牌授權

6、藝術授權

7、網(wǎng)絡游戲

8、時尚品牌

9、學院授權品牌

品牌授權流程

1、客戶向品牌代理商索取“授權申請表”，按要求填寫完畢后，提交給品牌代理商審核。

2、品牌代理商對客戶資質(zhì)進行評估，必要時進行實地考察，將符合授權條件客戶的信息進行調(diào)整。

3、品牌代理商將符合授權條件的客戶“授權申請表”及客戶在溝通中了解的信息提交給授權商審核，同時根據(jù)特定行業(yè)的狀況向版權商提交合作計劃并與授權商共同議定收費標準、付款方式等合同條款。

4、授權商與被授權商簽訂授權協(xié)議，議定授權期限、權益金標準、付款方式等合同條款。至此被授權商取得授權商品的經(jīng)營許可。

品牌授權與特許經(jīng)營

特許經(jīng)營是特許授權方拓展業(yè)務、銷售商品和服務的一種營業(yè)模式，同時也是特許經(jīng)營方利用知名品牌運作公司的一個機會。也是最為人們熟悉的授權經(jīng)營方式。

品牌授權和特許經(jīng)營的核心都在于首先建立“特”，要有獨特的產(chǎn)品、服務、經(jīng)營模式或者獨特的可被消費者識別的品牌形象;然后進行“許”，即通過授權的方式拓展，實現(xiàn)低成本的快速擴張。“特”是前提，“許”是目的。

品牌授權和特許經(jīng)營兩者的組織形式和經(jīng)營理念非常相似，但從本質(zhì)上還是有很大的區(qū)別，品牌授權的操作更靈活、更容易達成授權雙方的合作。