據(jù)美的空調(diào)出口部相關負責人介紹，2020年美的空調(diào)出口量達到2232萬臺，比去年同期增長25%。我國空調(diào)行業(yè)出口總額占比達到30.4%，比上一統(tǒng)計周期提高1.6個百分點。此外，美的空調(diào)在出口額方面的比重也上升了0.2%。雖然疫情刺激了空調(diào)消費的增長，但也促進了全球制造業(yè)向中國的進一步轉(zhuǎn)移。然而，由于在研發(fā)、生產(chǎn)、供銷等環(huán)節(jié)的種種壓力，這一流行病已經(jīng)能夠在出口市場以諸多障礙引領行業(yè)增速，這也從另一個側(cè)面反映了美的空調(diào)的全球化能力。
深挖市場需求，以產(chǎn)品創(chuàng)新拓展增量
2020年，美的空調(diào)出口規(guī)模達2232萬臺，創(chuàng)歷史新高。同期，我國空調(diào)行業(yè)出口量也創(chuàng)歷史新高，達到6000多萬臺。然而，從另一組數(shù)據(jù)中，我們可以看出美的對中國空調(diào)業(yè)全球化的貢獻。據(jù)統(tǒng)計，2020年，中國所有空調(diào)工廠出口總額同比增長6.23%，美的出口額同比增長25%。美的空調(diào)出口量的增長帶動和擴大了整個行業(yè)出口量的增長速度。
海外疫情控制不力，確實為中國空調(diào)行業(yè)提供了機遇。美的空調(diào)出口部相關負責人分析，一方面，疫情的爆發(fā)刺激了全球家電消費的大幅增長，海外用戶時間的延長帶來了冰箱需求的井噴，冰箱、空調(diào)、洗衣機等小家電；另一方面，國外疫情阻礙了其他制造企業(yè)的生產(chǎn)和供應鏈，造成產(chǎn)能嚴重不足。豐富的需求資源促進了訂單向中國制造企業(yè)的轉(zhuǎn)移。
然而，這種機遇是所有企業(yè)都面臨的。美的之所以能在這種環(huán)境下獲得超過行業(yè)平均增速的業(yè)績，是因為它通過研究本土用戶的痛點，深入挖掘市場需求，提升了美的空調(diào)在全球的領先地位。
以北美市場為例，專門為本地用戶設計的窗機在產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣方面進行了新的嘗試，受到海外總媒體的好評。該產(chǎn)品也成為北美最熱門的亞馬遜窗式空調(diào)新品。
眾所周知，分體空調(diào)在國外市場的同質(zhì)化競爭非常明顯。美的空調(diào)針對防疫防疫、新風等需求，開發(fā)了自然新風分體空調(diào)。該系列產(chǎn)品具有自潔濾網(wǎng)、新風引入、無風感等功能，給用戶帶來置身大自然的體驗。在安裝服務方面，美的空調(diào)推出了安裝友好型分體產(chǎn)品all easy pro，通過在安裝、維護和清潔方面的革命性突破，為用戶帶來全新的體驗。
產(chǎn)品領先和產(chǎn)品驅(qū)動是美的戰(zhàn)略的核心之一。美的空調(diào)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、功能迭代和體驗升級，提升美的品牌和OEM客戶。在順利進入各大渠道的同時，美的市場份額持續(xù)穩(wěn)步提升。
