2021年10月21日至22日，第十八屆中國標(biāo)準(zhǔn)化論壇在廣東順德舉行。在同期召開的品牌標(biāo)準(zhǔn)化專題會上，廣東省企業(yè)品牌促進(jìn)會率先全面實(shí)施了由多家權(quán)威機(jī)構(gòu)、資深專家、領(lǐng)先品牌等共同制定的《廣東知名品牌評價(jià)通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。以標(biāo)準(zhǔn)為媒介，廣東品牌再次聚焦全球關(guān)注，發(fā)出中國最強(qiáng)音！

　　MTC深度傳播首席戰(zhàn)略官陸受邀出席本次品牌標(biāo)準(zhǔn)化專場分享會，并以“如何從名牌走向品牌”為題，以“品牌標(biāo)準(zhǔn)化”為主題發(fā)表演講。

　　為營銷企業(yè)生存交換能量。

　　企業(yè)發(fā)展的品牌交換資源

　　關(guān)于品牌建設(shè)，市場上有很多不同的聲音。對于成長型企業(yè)來說，大多受制于短期業(yè)績的提振，已經(jīng)無暇去探索渠道和應(yīng)對競爭對手，沒有心思去想什么是品牌。

　　此外，一些企業(yè)家認(rèn)為營銷的結(jié)果是品牌。隨著流量的變化，很多企業(yè)都做了大量的營銷活動。這些營銷活動是品牌嗎？很多企業(yè)主的慣性思維最終導(dǎo)致一種現(xiàn)象，就是混淆品牌和營銷，把營銷放在品牌之上，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展過程中后勁不足的局面。

　　營銷負(fù)責(zé)走得順，品牌負(fù)責(zé)走得遠(yuǎn)。品牌需要長期投資，其回報(bào)是為企業(yè)的未來帶來巨大的有利空間，而隨著企業(yè)遵循自身優(yōu)勢進(jìn)行積累，就會建立真正的競爭壁壘。最后，企業(yè)將成為“不可替代的存在”，這是企業(yè)長期堅(jiān)持沉淀下來的“復(fù)利”。

　　品牌必須基于戰(zhàn)略思維。

　　品牌真正的作用是充當(dāng)營銷的燈塔，統(tǒng)籌以下4p(產(chǎn)品戰(zhàn)略、運(yùn)營戰(zhàn)略、視覺戰(zhàn)略、傳播戰(zhàn)略)的營銷，使一個(gè)企業(yè)走長遠(yuǎn)的方向。

　　許多人可能想知道為什么品牌可以協(xié)調(diào)他們的運(yùn)營。

　　因?yàn)槠放频牧⒆泓c(diǎn)是長時(shí)間維度思考，經(jīng)得起歲月的考驗(yàn)，來源于企業(yè)主的品牌心。

　　事實(shí)上，品牌心是一種信念，即價(jià)值觀是通過做生意傳播的。這種價(jià)值觀的來源是企業(yè)家知識、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的關(guān)鍵要素。

　　只有將這一關(guān)鍵要素提煉到企業(yè)的具體流程和文化中，并傳遞給員工，讓他們感受到深刻的人文關(guān)懷，才能穩(wěn)固企業(yè)的“根”，進(jìn)而引領(lǐng)營銷，讓營銷必須遵循品牌價(jià)值觀的方向，最終向社會創(chuàng)造一致的品牌意識，而這種品牌意識的心智尺度就是品牌資產(chǎn)。

　　為什么要建立品牌，

　　能帶來持續(xù)的競爭力嗎？

　　通常營銷是以年為波長的，根據(jù)每年的波動可以達(dá)成一個(gè)銷售目標(biāo)。品牌是一個(gè)相對靜態(tài)的價(jià)值坐標(biāo)點(diǎn)。企業(yè)應(yīng)該思考的是，未來十年甚至幾十年，企業(yè)的不變要素是什么？企業(yè)只有從人性永恒的底層邏輯去思考企業(yè)的未來發(fā)展，才能經(jīng)得起變化。

　　因此，系統(tǒng)化的建設(shè)才能打造真正的品牌。六、LOGO設(shè)計(jì)、品牌推廣等。都只是品牌戰(zhàn)術(shù)，而只有從競爭戰(zhàn)略出發(fā)才是打造真正品牌的開始。

　　當(dāng)自我標(biāo)準(zhǔn)高于市場標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，企業(yè)具有競爭優(yōu)勢。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)才能吸走行業(yè)的大部分利潤，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。