11月15日，北京證券交易所開(kāi)市，10只新股全線上漲。同日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布1-10月經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)增加值同比增長(zhǎng)10.9%，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長(zhǎng)15.1%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)14.9%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。其中，10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.9%，比上月加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。
總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”入選企業(yè)帶動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)各支柱產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性。值得一提的是，品牌形象對(duì)于擁有廣闊國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。選擇合適的品牌傳播路線和戰(zhàn)略合作平臺(tái)，有助于企業(yè)業(yè)績(jī)和影響力的增長(zhǎng)。
“品牌強(qiáng)國(guó)工程”取得輝煌成果，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門注入活力。
信息通信領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)前三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)12.9%，5G套餐客戶數(shù)已達(dá)3.31億。中國(guó)聯(lián)通2021年第三季度報(bào)告(報(bào)價(jià)600050，咨詢股)顯示，公司同學(xué)會(huì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.65%。中國(guó)電信(報(bào)價(jià)：601728，咨詢股)2021年1-9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)12.28%。
聯(lián)想公布截至9月30日的2021/22財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)23%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)65%，業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高。知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想集團(tuán)2021年第三季度全球PC市場(chǎng)出貨量排名第一，市場(chǎng)份額為22.8%。
2021年前三季度，華為的凈利潤(rùn)率為10.2%，鴻蒙系統(tǒng)的操作系統(tǒng)已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)1.5億手機(jī)用戶。第三季度，華為推出歐拉操作系統(tǒng)，將與鴻蒙系統(tǒng)聯(lián)合，形成覆蓋云管理邊緣的完整數(shù)字鏈。
在乳制品行業(yè)，伊利股份(報(bào)價(jià)600887，咨詢股)2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入850.07億元，同比增長(zhǎng)15.23%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)31.82%，超出市場(chǎng)預(yù)期。公司前三季度的凈利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)了去年。
金融板塊方面，工行2021年三季報(bào)(報(bào)價(jià)601398，股票咨詢)顯示，同學(xué)會(huì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.12%，其中，2021年三季度，公司單季度主營(yíng)收入同比增長(zhǎng)12.46%。截至2021年第三季度，中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行股份有限公司歸屬于銀行股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22.07%，盈利能力持續(xù)提升。
作為糧油行業(yè)龍頭，中糧科技(000930，咨詢股)2021年三季報(bào)顯示，公司主營(yíng)收入同比增長(zhǎng)29.11%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)76.27%。2021年前三季度，龍魚(yú)(報(bào)價(jià)300999，咨詢股)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)16.24%。白酒行業(yè)方面，貴州茅臺(tái)(報(bào)價(jià)600519，咨詢股)2021年前三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)11.05%，返鄉(xiāng)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.17%。
“品牌強(qiáng)國(guó)工程”依托前臺(tái)的“高舉高打”，不斷為企業(yè)發(fā)展賦能。
這些企業(yè)的突出表現(xiàn)離不開(kāi)企業(yè)內(nèi)部實(shí)力的培育，也離不開(kāi)長(zhǎng)期的深度研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量的提升。同時(shí)，內(nèi)外兼修非常重要。消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)與其心智模式相一致，這是基于品牌長(zhǎng)期的傳播積累。品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)將形成強(qiáng)大的反饋能力，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)發(fā)展量和發(fā)展效益的提升。
上述業(yè)績(jī)突出的企業(yè)，在媒體投放策略上都聚焦主流媒體，實(shí)現(xiàn)了“高舉高打”“遠(yuǎn)道高談”的目標(biāo)。借助優(yōu)質(zhì)的推廣資源(包括電視、廣播、新媒體等。)由前臺(tái)收集，它們幫助它們傳播給廣泛的消費(fèi)者?！捌放屏こ獭碧峁┑臉O其豐富的媒體傳播體系，對(duì)企業(yè)品牌的正面美好形象起到了強(qiáng)大的支撐作用。
央視的高權(quán)威也可以代言企業(yè)的產(chǎn)品。根據(jù)CTR的研究，超過(guò)70%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為前臺(tái)的廣告信息非?？煽?，能使人們快速了解品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等信息，產(chǎn)品質(zhì)量更好。借助企業(yè)前臺(tái)等大眾媒體的公信力和影響力，可以有效加強(qiáng)情感溝通。
具體到“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的每一個(gè)入選企業(yè)，都會(huì)有一些與主站品牌合作的獨(dú)特策略。讓我們看看有哪些大動(dòng)作：
聯(lián)想：用價(jià)值觀為品牌故事注入靈魂，配合高流量IP引爆用戶心智。
2021年7月，聯(lián)想集團(tuán)與中國(guó)女排聯(lián)合發(fā)布TVC短片《上場(chǎng)》。短片中，郎平“場(chǎng)上場(chǎng)下沒(méi)有人是旁觀者”和“每個(gè)人都是這場(chǎng)比賽的主力軍”的精彩演講，讓大眾和運(yùn)動(dòng)員一起站在了人生的軌道上。結(jié)合2021年初推出的《開(kāi)局》，聯(lián)想通過(guò)兩個(gè)品牌宣傳視頻，連接了一個(gè)品牌對(duì)國(guó)家發(fā)展、民族復(fù)興的期待和希望，用價(jià)值觀為品牌故事注入靈魂，實(shí)現(xiàn)與用戶的深度情感溝通。
聯(lián)想注重在大眾層面擴(kuò)大聲音的音量，將傳播路徑中的信息損失降到最低。2020年，聯(lián)想與藝博合作。之后，藝博的TVC廣告強(qiáng)勢(shì)登陸前臺(tái)春節(jié)黃金檔，大大加強(qiáng)了品牌對(duì)年輕粉絲的吸引力和動(dòng)力，提高了內(nèi)容觸達(dá)效率，有效占領(lǐng)了用戶心智。
中糧：內(nèi)容營(yíng)銷傳遞品牌內(nèi)涵，推動(dòng)品牌傳播“年輕化”。
如今，消費(fèi)群體需求的變化和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)中糧品牌傳播向“年輕化”轉(zhuǎn)變。在與前臺(tái)合作的基礎(chǔ)上，中糧集團(tuán)的傳播策略從單一廣告轉(zhuǎn)向內(nèi)容營(yíng)銷，以優(yōu)質(zhì)、共鳴的內(nèi)容傳達(dá)品牌理念和內(nèi)涵。比如中糧福臨門不僅被評(píng)為【0x9A8B】【0x9A8B】等多檔總臺(tái)節(jié)目，還在2020年與抗疫劇【0x9A8B】合作，傳遞其關(guān)愛(ài)國(guó)家、負(fù)責(zé)任的品牌內(nèi)涵。
格力：各種傳播活動(dòng)和服務(wù)的品牌立體呈現(xiàn)。
格力自成立以來(lái)，積極借助中央一級(jí)媒體——從央視到中央廣播電視總臺(tái)的力量，成為家喻戶曉的人物，樹(shù)立了空調(diào)專家的形象。
近年來(lái)，格力多元化努力與總臺(tái)合作。格力通過(guò)前臺(tái)的金色廣告空間實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)品牌曝光。東京奧運(yùn)會(huì)期間，格力還在主桌擺放了全套硬寬套裝，借助主桌平臺(tái)和奧運(yùn)IP，接觸了大量消費(fèi)者。格力通過(guò)前臺(tái)的傳播活動(dòng)和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌的立體呈現(xiàn)。合作以來(lái)，前臺(tái)通過(guò)【0x9A8B】【0x9A8B】等欄目，對(duì)格力全國(guó)巡回直播系列、抗疫一線援助、技術(shù)創(chuàng)新、榮譽(yù)等進(jìn)行了全面報(bào)道。從而不斷向消費(fèi)者講述格力的品牌故事，傳遞品牌理念。
龍魚(yú)：長(zhǎng)期堅(jiān)守總臺(tái)，抓住體育賽事機(jī)遇。
李毅佳龍魚(yú)和央視的命運(yùn)可以追溯到20多年前。近年來(lái)，益海嘉里龍魚(yú)不斷入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，通過(guò)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的全媒體傳播，將中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳播到全球。
在今年夏天的東京奧運(yùn)會(huì)上，“龍魚(yú)”攜手總臺(tái)核心廣告資源，再次完成品牌知名度的整體提升?！褒堲~(yú)”通過(guò)直播活動(dòng)、精品活動(dòng)等資源渠道，在電視上實(shí)現(xiàn)了515場(chǎng)品牌展示。廣告總量達(dá)到40.19億，覆蓋觀眾4.05億，給品牌帶來(lái)了極大的曝光強(qiáng)度和曝光機(jī)會(huì)。
