她被譽(yù)為才女，冰雪運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)明星，她就是顧愛(ài)玲。2月8日，在北京首鋼滑雪臺(tái)舉行的北京2022年冬奧會(huì)女子自由式滑雪臺(tái)決賽中，中國(guó)選手顧愛(ài)玲獲得冠軍。隨著顧艾玲奪冠，她背后的代言和商業(yè)價(jià)值也備受關(guān)注。

　　公開(kāi)資料顯示，顧艾玲出生于2003年，母親是中國(guó)人，父親是美國(guó)人。她3歲開(kāi)始嘗試滑雪，9歲成為全國(guó)少年滑雪冠軍，11歲獲得全國(guó)13歲以下速降障礙賽冠軍和全能亞軍，13歲開(kāi)始參加成人比賽。14歲的時(shí)候，顧愛(ài)玲已經(jīng)拿了9個(gè)全國(guó)冠軍，家里還有50塊金牌。

　　作為炙手可熱的體育明星之一，在本屆冬奧會(huì)開(kāi)幕前，大街小巷已經(jīng)可以看到顧艾玲的諸多代言。第一財(cái)經(jīng)記者在電影院和超市看到了顧愛(ài)玲為蒙牛等品牌代言的廣告。

　　公開(kāi)資料顯示，在2021年之前，顧愛(ài)玲的贊助名單上只有7個(gè)名字，而且大部分都和滑雪有關(guān)，比如運(yùn)動(dòng)服裝品牌安踏體育、單板滑雪品牌派系滑雪板、運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌奧克利。進(jìn)入2021年后，顧艾玲代言的品牌突然爆發(fā)，從運(yùn)動(dòng)品牌到服裝甚至食品，跨越了多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，谷愛(ài)玲的商業(yè)代言品牌已超過(guò)20個(gè)，遠(yuǎn)超一線(xiàn)娛樂(lè)明星。顧愛(ài)玲字的品牌有雅詩(shī)蘭黛、袁琪森林、科勒、維多利亞的秘密、凱迪拉克、路易威登、蒂芙尼、萬(wàn)國(guó)等等。

　　愛(ài)玲也是近幾年流行的時(shí)尚品牌。前不久，很多網(wǎng)友都被顧愛(ài)玲的LV麻花手包廣告驚艷到了。2021年6月14日，美國(guó)珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany)正式公布了三位新的全球代言人，分別是演員特雷西埃利斯羅斯、帶著《后翼?xiàng)壉反蠡鸬陌惭盘├?、中?guó)女運(yùn)動(dòng)員顧艾玲。當(dāng)時(shí)顧艾玲只有17歲，是三個(gè)代言中最年輕的。目前官網(wǎng)發(fā)布的代言照中，她身穿蒂芙尼珠寶套裝，笑容自信，魅力十足。黑色抹胸裙襯托出她健康的小麥色肌膚，蝴蝶結(jié)和疊紗裙自帶甜美氣息，展現(xiàn)出符合她年齡的陽(yáng)光。很多網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，顧愛(ài)玲的氣場(chǎng)不輸兩位好萊塢女星，網(wǎng)友都支持她刷臉國(guó)際。

　　2021年8月19日，瑞士著名制表商IWC  International  Watch宣布顧艾玲成為其品牌大使，正式進(jìn)入品牌大家庭。2021年9月20日，美妝品牌雅詩(shī)蘭黛官方顧璇愛(ài)玲為亞太區(qū)品牌友，官方文案為：“堅(jiān)持愛(ài)，不飄，雅詩(shī)蘭黛將攜手顧愛(ài)玲擁抱更多亮點(diǎn)，在實(shí)力中突破，開(kāi)啟夢(mèng)想，釋放新活力?！庇幸馑嫉氖牵粌H是時(shí)尚品牌，全球科技健康領(lǐng)軍企業(yè)Theragun筋膜槍(Theragun  fascia  gun)創(chuàng)始人Therabody宣布，顧艾玲成為該品牌的全球形象大使，這也是該品牌的首位中國(guó)形象大使。才女顧愛(ài)玲也是快消品界的紅人。2019年以來(lái)，受到各大快消品品牌的重視。2019年12月，蒙牛乳業(yè)簽約顧艾玲為形象代言人。蒙牛曾向第一財(cái)經(jīng)記者表示，選擇谷愛(ài)玲是看重自己挑戰(zhàn)自我、突破自我的“生而堅(jiān)強(qiáng)”的精神特質(zhì)。近兩年來(lái)，Luckin  coffee、奧地利紅牛等快消品牌紛紛選擇顧艾玲作為形象代言人，知名度不斷攀升。

　　食品行業(yè)分析師朱對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，奧運(yùn)會(huì)一直是體育營(yíng)銷(xiāo)的核心IP，尤其是近年來(lái)隨著中國(guó)體育實(shí)力的提升，每次重大賽事總能有不錯(cuò)的收獲，民眾的關(guān)注度也越來(lái)越高，企業(yè)對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員的爭(zhēng)奪尤其“滾動(dòng)”，而且體育明星的管理相對(duì)嚴(yán)格，風(fēng)險(xiǎn)比娛樂(lè)明星更低，近兩年更受企業(yè)青睞。

　　公開(kāi)資料顯示，顧艾玲在獲得世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)和世錦賽兩枚金牌后，代言費(fèi)迅速漲到180萬(wàn)美元。按照平均代言150萬(wàn)美元計(jì)算，顧艾玲的代言?xún)r(jià)值約為3500萬(wàn)美元，約合人民幣2.2億元。但她還是要和經(jīng)紀(jì)公司分成，具體比例不得而知。目前，顧愛(ài)玲的代言由IMG中國(guó)的子公司奮進(jìn)梅瑋獨(dú)家代理。IMG是一家專(zhuān)門(mén)從事運(yùn)動(dòng)員代理和管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)、贊助和招商的公司。在亞洲，IMG也是許多體育巨星的經(jīng)紀(jì)人，如中國(guó)的李娜、日本的錦織圭和韓國(guó)的鄭泫。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)有161個(gè)運(yùn)動(dòng)員代言，幾乎是2018年到2020年運(yùn)動(dòng)員代言的總和。天眼查App顯示，“顧愛(ài)玲”的商標(biāo)申請(qǐng)信息有29條。其中，自然人張于2019年6月申請(qǐng)的11件“顧愛(ài)玲”商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，國(guó)際分類(lèi)涉及教育、教育娛樂(lè)、廣告與銷(xiāo)售、照明與空調(diào)等。其他幾家公司和自然人申請(qǐng)的“谷愛(ài)玲”商標(biāo)流程顯示為“駁回”或“無(wú)效商標(biāo)”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著之前眾多娛樂(lè)明星的負(fù)面事件，各大商家頻頻解約，造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失。因此，健康形象的體育明星在未來(lái)會(huì)更受商業(yè)代言合作的青睞，顧艾玲商業(yè)價(jià)值的飆升就是一個(gè)很好的案例。