作為中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)臺(tái)工程”入選企業(yè)之一，百年民族品牌云南白藥通過(guò)總臺(tái)立體傳播模式，開(kāi)辟了品牌建設(shè)的新路徑。

　　云南白藥非遺木偶項(xiàng)目于2019年首次啟動(dòng)，2021年底結(jié)束。2020-2021年，云南白藥分別打造了國(guó)潮木偶主題公園IP、木偶治愈博物館IP、《精衛(wèi)之北山之銘》IP的年度品牌整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。線(xiàn)下將開(kāi)展全國(guó)城市落地巡演和全國(guó)劇場(chǎng)巡演活動(dòng)。線(xiàn)上，通過(guò)總臺(tái)“品牌行動(dòng)”、長(zhǎng)秒廣告、新媒體傳播，致敬非遺文化宣傳片疫情期間總臺(tái)落地，打通線(xiàn)下大型營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)與線(xiàn)上總臺(tái)整合媒體傳播，實(shí)現(xiàn)品牌曝光、裂變、標(biāo)記、轉(zhuǎn)化，助力IP傳播效果升級(jí)。

　　歷時(shí)兩年半，云南白藥非遺木偶項(xiàng)目累計(jì)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)近600天，落地24個(gè)城市，聯(lián)動(dòng)50多個(gè)區(qū)域，輻射上千家門(mén)店，累計(jì)覆蓋里程約57046公里，參與人數(shù)超百萬(wàn)，累計(jì)曝光6.2億。

　　總臺(tái)融媒體矩陣整合傳播方案，助力云南白藥非遺木偶項(xiàng)目IP傳播效果升級(jí)，有效賦能云南白藥品牌價(jià)值和創(chuàng)新發(fā)展。