作為美國曾經(jīng)開到47個國家的設(shè)計師品牌BCBG Max Azria，由于各種原因在2017年申請破產(chǎn)保護(hù)，其創(chuàng)始人Max Azria也在今年的5月6號去世，該品牌創(chuàng)立于1989的美國，有過輝煌的發(fā)展歷史，但是在奢侈品巨頭與快時尚的雙重夾擊下沒能生存下去。
BCBG取自法語"Bon Chic, Bon Genre"，意為良好的風(fēng)格、良好的態(tài)度，Max Azria的妻子Lubov Azria于1991年加入品牌擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。
Max Azria出生于突尼斯，十幾歲時隨家人居法移國，在巴黎銷售從美國進(jìn)口的牛仔褲。1983年Max Azria搬到美國洛杉磯，開設(shè)了名為Jess的多品牌零售店，售賣巴黎的流行時裝。
在最巔峰時期，BCBG Max Azria集團(tuán)(以下簡稱BCBG集團(tuán))旗下?lián)碛蠦CBG Max Azria、BCBGeneration、Max Azria Atelier和Hervé Léger by MaxAzria等品牌，在47個國家有超過595家門店，銷售額高達(dá)20億美元，在Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s 等高端百貨都開設(shè)了業(yè)務(wù)，并于1998年進(jìn)軍日本市場，1999年進(jìn)入歐洲市場，被認(rèn)為是上世紀(jì)90年代平價時尚的領(lǐng)導(dǎo)者。
1999年，BCBG集團(tuán)收購了以高端定制禮服和高級成衣為主的法國女裝品牌Herve Leger，雙方的合作加快了BCBG集團(tuán)向高級女裝的邁進(jìn)速度。此外，品牌于2001年與聯(lián)合利華達(dá)成合作，銷售其香水和美容產(chǎn)品。
Max Azria本人則被稱為美國時裝界近30年來最具影響力的服裝巨頭之一，為Madonna、Beyonce、Kim Kardashian和Drew Barrymore等明星設(shè)計過服裝。Lubov Azria表示，Max Azria重新定義了設(shè)計師，以合理的價格為消費者提供了具有高完成度設(shè)計的服裝。
然而巔峰期過后，BCBG集團(tuán)就頻繁陷入困境，經(jīng)歷了多次動蕩。由于大肆收購品牌且并未給予有效的經(jīng)營管理，再加上金融危機的打擊，該集團(tuán)2013年時債務(wù)就高達(dá)6.85億美元，當(dāng)時路透社就曾報道稱集團(tuán)可能尋求出售，交易估值約為10億美元。
2015年，BCBG集團(tuán)重組債務(wù)，獲得了最大債權(quán)人 Guggenheim Partners及其子公司1.35億美元的投資。2016年，Max Azria卸任了集團(tuán)首席執(zhí)行官的職位，轉(zhuǎn)而擔(dān)任洛杉磯防蟲LED燈具生產(chǎn)商ZappLight及其母公司Clean Concept的首席執(zhí)行官兼合伙人。2017年，Lubov Azria與BCBG集團(tuán)產(chǎn)生合同糾紛，被提前解雇。
BCBG Max Azria面臨著高層動蕩以及快時尚和線上零售的沖擊，關(guān)閉了多家實體門店
接連失去兩大核心人物的BCBG集團(tuán)處境愈發(fā)艱難，負(fù)債情況十分嚴(yán)重，2016財年銷售額為6.147億美元，虧損達(dá)到1.1億美元，并且在快時尚和線上零售的沖擊下，實體門店業(yè)務(wù)銷售額下滑了20%。為扭轉(zhuǎn)頹勢，BCBG 集團(tuán)關(guān)閉了多家門店，并將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向授權(quán)經(jīng)營、批發(fā)零售渠道和電商，另外任命Guggenheim Partners的時尚業(yè)務(wù)顧問Marty Staff擔(dān)任臨時首席執(zhí)行官。
有分析稱，與ZARA和H&M相比，一件在中國生產(chǎn)的、售價超過150美元的BCBG Max Azria顯得過于昂貴，其平價時尚的經(jīng)營方式已經(jīng)過時。
最終，BCBG集團(tuán)于2017年2月正式申請破產(chǎn)保護(hù)，2017年6月，香港品牌管理公司利標(biāo)集團(tuán)Global Brands Group以2300萬美元的價格收購其經(jīng)營資產(chǎn)，Marquee Brands則以1.06億美元的價格收購其知識產(chǎn)權(quán)。根據(jù)協(xié)議，Marquee Brands 將利用其管理平臺擴大該集團(tuán)旗下品牌的產(chǎn)品品類和分銷渠道，利標(biāo)集團(tuán)則將幫助該集團(tuán)產(chǎn)品的營銷和推廣。
被收購后的BCBG Max Azria已經(jīng)撤出天貓旗艦店，利標(biāo)集團(tuán)首席執(zhí)行官Bruce Rockowitz稱集團(tuán)擁有的BCBG Max Azria的42實體家門店已經(jīng)實現(xiàn)盈利，并表示該品牌并不需要對產(chǎn)品設(shè)計或品牌形象做出太大改變，而是缺少一個優(yōu)秀的管理團(tuán)隊。
值得注意的是，BCBG Max Azria并不是近年來唯一陷入困境的設(shè)計師品牌。以彩色條紋針織聞名的Sonia Rykiel成為最新一個申請破產(chǎn)的設(shè)計師品牌，該品牌現(xiàn)有的資金只夠維持運營至6月底。據(jù)悉，2018年Sonia Rykiel的營業(yè)額下跌至3500萬歐元，不及2011年時的一半，虧損則進(jìn)一步擴大至2000萬歐元，已連續(xù)6年錄得虧損，目前全球獨立門店只剩10家。
意大利設(shè)計師品牌Roberto Cavalli近年來的資金狀況也持續(xù)惡化，于上個月遞交重組計劃，并關(guān)閉了美國的所有門店，約93名員工被解雇。另有業(yè)內(nèi)人士透露，由于品牌對門店開發(fā)和翻新以及營銷通信的投資越來越少，并且設(shè)計團(tuán)隊未獲得應(yīng)有的支持，品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Paul Surridge已離職。
由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同創(chuàng)立的美國設(shè)計師品牌Proenza Schouler則于去年底被一批匿名私募基金收購。當(dāng)時內(nèi)部人士認(rèn)為，盡管Proenza Schouler依舊是業(yè)界看好的時裝品牌之一，但該品牌的成本已經(jīng)失控，亟需新的資金注入。
無獨有偶，在經(jīng)過近半年的商談后，Jason Wu同名品牌母公司JWU, LLC.也被深圳私募基金盈港資本Green Harbor Investment收購了控制性股權(quán)。
而在去年，Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等設(shè)計師品牌股權(quán)均發(fā)生變化。他們之中有的被拋售，有的被收購失去獨立性。
有分析指出，隨著奢侈品市場被LVMH、開云等大型奢侈品集團(tuán)占領(lǐng)，設(shè)計師品牌要在激烈的競爭中占據(jù)先機，就需要進(jìn)一步采取行動甚至重新定位。投資銀行家、Threadstone總經(jīng)理William Susman也表示，市場上的許多設(shè)計師品牌需要更多資金來發(fā)揮自己的潛力，快時尚的低定價機制與奢侈品牌的年輕化正“圍剿”著獨立設(shè)計師的生存空間。
